Как делать аудит сайта пошаговая инструкция

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (H1)

Заголовок H1 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным H1:

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег H3 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги H1-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

H2-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки H2, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег H2 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

Исключенные страницы

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Жизнь можно сделать лучше!
Освойте востребованную профессию, зарабатывайте больше и получайте от работы удовольствие. А мы поможем с трудоустройством и важными для работодателей навыками.
Посмотреть курсы

HTML

Первостепенные задачи, стоящие перед специалистом по SEO – это всестороннее изучение контента, структуры, технических особенностей сайта и влияющих на него внешних факторов, выявление слабых мест, планирование и реализация необходимых доработок, с учетом всех принципов работы поисковых систем. А самое главное, что проводить такой анализ и оптимизацию нужно регулярно, ведь поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, и многие тактики SEO устаревают и перестают работать.

Несмотря на то, что максимально высоких результатов SEO-аудита вы сможете добиться, только прибегнув к сотрудничеству с профессионалами, вы и сами можете многому научиться, используя нижеописанное руководство, ссылки на внешние материалы и инструменты SEO, которые вы найдете во второй половине статьи. Для вашего удобства, все инструменты в статье кликабельные. На протяжение всей статьи будут упоминаться инструменты Яндекса и Google, как самые главные и удобные инструменты для поискового продвижения.

Этап 1. Подготовка к SEO-аудиту

Лучше всего начать со сканирования сайта, используя краулер (поисковый робот), например, Screaming Frog SEO Spider. Этот инструмент анализирует код, контент, внутренние и исходящие ссылки, изображения и другие элементы сайта с точки зрения SEO и составляет общее представление о положении дел.

Нельзя забывать о возможностях стандартных сервисов поисковых систем — Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools – они так же предоставляют большое количество ценной информации.

Этап 2. Внутренний SEO-аудит

Технический аудит

Robots.txt

Файл robots.txt по желанию размещается в корневой директории сайта и содержит инструкции по его индексированию для роботов поисковых систем.

С использованием различных директив robots.txt можно:

• запретить или разрешить роботам индексировать некоторые разделы и страницы сайта или весь сайт целиком;
• указать путь к карте сайта sitemaps.xml, способствующей правильному индексированию;
• дать понять роботу, какое зеркало сайта, при наличии нескольких его копий, является главным, и какие зеркала индексировать не нужно;
• снизить нагрузку на сайт от поисковых роботов, если необходимо экономить ресурсы.

При этом разные правила можно создавать для отдельных поисковых систем и даже для разных роботов одной и той же системы.

Используйте все возможности robots.txt. Убедитесь, что запрещено индексирование «секретных» областей сайта, страниц с контентом низкого качества и страниц-дубликатов. Проверьте, разрешен ли доступ ко всем областям сайта, которые должны быть проиндексированы поисковыми системами.

При анализе файла robots.txt вам помогут Яндекс.Вебмастер, Google Webmaster Tools и другие сервисы.

Указания для поисковых роботов в тэгах

Но для еще более гибкого управления индексированием сайта и его отдельных страниц поместите директивы для поисковых роботов в тэгах.Так вы разрешите или запретите роботам индексирование конкретных страниц и переход по размещенным на них ссылкам.

XML Sitemap

Файл Sitemap (карта сайта) добавляется в корневую директорию сайта и дает поисковым системам информацию о том, какие страницы сайта должны быть проиндексированы, какие из них в первую очередь, как часто они обновляются.

Если на сайте уже есть файл Sitemap (желательно в формате XML), то проверьте корректность его кода с помощью валидатора (такой инструмент есть, в частности, в сервисах для веб-мастеров от Яндекса и Google). Позаботьтесь также о том, чтобы файл Sitemap содержал не более 50 тыс. URL и весил не более 10 Мб. Если эти лимиты превышены, то придется создать несколько файлов Sitemap и один индексный файл Sitemap Index со списком всех карт.

Если карты сайта пока нет, создайте ее вручную или с помощью одного из множества инструментов (например, XML Sitemap и его аналогов, плагинов для WordPress и других распространенных движков; с большим списком инструментов можно ознакомиться на ресурсах Google).

После создания проанализируйте карту в валидаторе и сообщите поисковым системам о ее существовании через их сервисы для веб-мастеров, а также посредством добавления пути к Sitemap в файл robots.txt.

Markup Validator – валидатор html-кода для устранения неточностей и ошибок кода, снижающих позиции сайта в выдаче. Создан сообществом, которое занимается разработкой и утверждением международных стандартов веб-разработки.

Оценка качества индексирования сайта

Команда site: обычно вводится в строке поисковых машин, чтобы ограничить зону поиска определенным доменом. Но эта команда позволяет также узнать приблизительное количество всех страниц сайта, которые были проиндексированы. Для этого просто введите site: c доменным именем без слов поискового запроса.

Сравните количество проиндексированных страниц с общим количеством страниц сайта, которое вы узнали на стадии создания sitemap.xml и сканирования сайта с помощью Screaming Frog, Xenu’s Link Sleuth или других инструментов.

Если оба числа почти одинаковы, значит, сайт проиндексирован хорошо. Если проиндексированы не все страницы, то выясните причину — возможно, ваш сайт не оптимизирован для поисковых систем, имеет много закрытых от индексирования разделов и страниц или попал под санкции. Если же количество проиндексированных страниц превосходит реальное их количество, то, вероятно, на вашем сайте есть много дублированного контента, о котором речь пойдет далее в этой статье.

Рассмотрим подробнее, как работает и что показывает Google Webmaster Tool.

При его открытии отображается подобный график:

Он показывает, сколько страниц проиндексировано в настоящий момент. На графике отображены данные за последний год.

И если на нем видно, что количество проиндексированных страниц постоянно увеличивается, то это замечательно. Это означает, что новый контент на сайте находится, ранжируется и добавляется в индекс Google.

Но иногда необходимо получить более подробную информацию. Для этого есть кнопочка «Расширенные данные». После нажатия на нее, открывается новый график:

На нем отображается не только количество проиндексированных страниц на данный момент времени, но и общее количество – те которые были просканированы за весь показанный период. Также показывается число страниц, заблокированных в файле robots.txt и страницы, которые не попали в индекс.

Коды состояния HTTP

Код состояния HTTP  – это часть первой строки ответа сервера при запросах по протоколу HTTP. Он представляет собой целое число из трех арабских цифр, находящееся впервой строке ответа сервера при запросе к веб-странице, и показывает ее текущее состояние. Необходимо установить, при обращении к каким URL сайта появляется сообщение об ошибке— обычно с кодом вида 4xx или 5xx. Например, известно: код 404 означает, что страница не найдена, а код 503— что обнаружена внутренняя ошибка сервера. Код 200 говорит о том, что все работает хорошо.

Если на сайте используются перенаправления (редиректы) с одних URL на другие, то убедитесь, что это именно 301 редиректы, а не 302 и не перенаправления, прописанные в тегах или с помощью JavaScript. Используя 302 redirect (Temporary redirect) — «временно перемещен» – вместо 301, исходный URL будет оставаться в индексе Google, и удерживать свои позиции, как если бы страница все еще была доступна. Однако пользователи, которые будут кликать на ссылке, попадут на ваш новый URL – именно туда, куда вы намерены их направить.

Для проверки кодов состояния HTTP можно пользоваться различными сервисами— например, специальным инструментом от Monitor Backlinks или встроенными средствами Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools.

URL страниц сайта

Грамотный URL страницы имеет длину не более 100-120 символов,состоит в основном из легкочитаемых слов (например, вот такой: https://myacademy.ru/kursi/seo-poiskovaya-optimizatsiya/seo-dlya-nachinayuschih — содержит ключевые слова, описывающие страницу.

Все это способствует не только лучшему поисковому индексированию, но и повышению удобства для посетителей сайта.

Старайтесь избегать сложных адресов с параметрами и отдавать предпочтение статичным ссылкам, использовать для разделов в структуре сайта директории, а не субдомены, разделять отдельные слова в URL дефисами или знаками подчеркивания, такое написание лучше воспринимается посетителями сайта.

Скорость загрузки сайта

Пользователи интернета нетерпеливы и сразу покидают медленные сайты. Так же и у поисковых систем есть определенный лимит времени на обработку каждого сайта, поэтому быстрые сайты индексируются тщательнее и за более короткий период времени. 

Как проанализировать скорость загрузки сайта?

Применяйте встроенные средства систем веб-аналитики (например, отчеты о времени загрузки страниц есть в Google Analytics и Яндекс.Метрике. А для наиболее полного анализа скорости можно использовать специализированные сервисы, например, Google PageSpeed Insights:

или YSlow:

Если сайт нуждается в ускорении, оптимизируйте изображения в графическом редакторе с помощью функции подготовки графики для публикации в интернете, сократите объем кода HTML и CSS, уберите лишний код JavaScript, разумно используйте сжатие, кэш браузера и сервера и осуществите другие необходимые действия.Этап 3. Аудит структуры сайта

Архитектура сайта

Сайт должен иметь ясную и логичную структуру страниц, упорядоченных по категориям и тесно связанных между собой внутренними ссылками.

Избегайте большого количества уровней вложенности: пусть все важные страницы будут расположены водном клике от главной, а другие страницы — не далее, чем в 3-4 кликах.

Такая простая для посетителя архитектура сайта позволит поисковым машинам быстрее проиндексировать все страницы сайта, а посетителям поможет не заблудиться и быстро найти нужную информацию, что, в конечном счете, тоже положительно повлияет на SEO.

Старайтесь не использовать на сайте навигационные меню, созданные с помощью Flash иJavaScript. Это нежелательно, даже несмотря на то, что поисковые системы сегодня намного умнее, чем в прошлом.

Если все же JavaScript-навигация присутствует на сайте, проведите два этапа индексирования сайта с помощью Screaming Frog, Xenu’s Link Sleuth или другого специализированного сервиса (мы писали об этом в начале этого руководства): с включенным и отключенным JavaScript. Это позволит выявить, оказались ли какие-то разделы и страницы сайта недоступными для индексирования из-за наличия JavaScript-меню.

Внутренние ссылки 

Внутренняя перелинковка способствует лучшему индексированию сайта и разумному распределению веса страниц.

В этом нелегком деле поможет Page Rank Decoder – инструмент для прогнозирования распределения веса страниц при использовании различных схем перелинковки.

Установите между страницами сайта множество связей, соблюдая при этом простые требования:

• в качестве анкоров используйте не только ключевые слова, но и различный нейтральный текст— например, такие призывы к действию, как «ознакомьтесь», «скачайте» и т.п. (это делает общую массу ссылок более естественной для поисковых систем, тогда как изобилие ключевых слов выглядит подозрительно);
• страницы и ключевые слова в составе анкоров должны быть релевантны контенту целевых страниц;
• направляйте больше ссылок на те страницы, которые должны занять более высокие позиции;
• ссылайтесь на такие страницы с«Главной»;
• не размещайте на одной слишком большое количество внутренних ссылок.

Этап 4. Аудит контента

Заголовки страниц

Заголовки страниц – это первое, что видит ваша аудитория в поисковой выдаче и в социальных сетях, после чего они принимают решение посетить ваш сайт. Поэтому важно уделить оптимизации заголовков особое внимание.

Формулируйте заголовки кратко: старайтесь не выходить за рамки 70-90 символов,иначе заголовок может быть обрезан в результатах поиска, в социальных сетях, а пользователи Twitter не смогут добавить кн ему свои комментарии.

Заголовки служебных и различных информационных страниц сайта (за исключением статей и других подобных контентных продуктов) должны точно описывать их содержание.

Не забудьте добавлять в заголовки страниц ключевые слова – желательно ближе к началу. Но не переходите границы разумного: как и в случае со всем контентом страницы, придумывайте заголовки для людей, а не для машин.

Убедитесь, что все страницы на сайте имеют уникальные заголовки. В этом вам поможет, например, сервис Google Webmaster Tools, в котором есть инструмент поиска страниц с одинаковыми заголовками.

Описания страниц в тэгах

Описание страницы из тэга может включаться в сниппет в поисковой выдаче, поэтому стоит ответственно подойти к управлению мета-описаниями важных страниц

Сниппет – это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте.

Составляйте описания из нескольких слов, общей длиной до 150-160 символов. Это должен быть связный текст, рассказывающий о конкретной странице, а не обо всем сайте, и не перегруженный ключевыми словами. Поддерживайте описания в актуальном виде: если информация на странице обновилась, и описание устарело, внесите в него необходимые изменения.

Пусть каждая страница имеет уникальное описание. Выявить все страницы с одинаковой информацией в тегах

можно с помощью Google Webmaster Tools.

Ключевые слова в тэгах

Уже достаточно давно большинство поисковых систем игнорируют ключевые слова в тэгах, так что есть смысл вообще не добавлять эту информацию в код сайта, чтобы не предоставлять конкурентам лишние данные о вашей SEO-стратегии.

Контент

Эта истина уже банальна, но: вы должны создавать контент для людей, а не для поисковых машин. Не стоит слишком увлекаться поисковой оптимизацией — это сделает текст почти непригодным для комфортного чтения и, в конечном счете, отрицательно скажется на результатах SEO.

Убедитесь, что страницы вашего сайта содержат ценный для аудитории, уникальный контент, а не сверхоптимизированный текст и копии с других сайтов, и что объем контента на каждой странице превышает 300-400 слов (есть данные, что при прочих равных условиях страницы с 2000 слов и более располагаются обычно выше в результатах поиска). В современных алгоритмах оптимальный объем контента автоматически формируется для разных тематик. В некоторых тематиках будет достаточно и 200-400 слов на странице, а кое-где понадобятся большие тексты. Если к вопросу подходить очень серьезно, то объем контента для каждой страницы определяется анализом выдачи по конкретным запросам в конкретном регионе.

Здесь вам на помощь придут такие сервисы:

ContentMonster

Биржа контента. Проверяет уникальность текста, следит за качеством работы авторов, возвращает 120% стоимости текста, если вы сочтете его некачественным.

Webartex

Объединяет биржу статей и сервис статейного продвижения. Копирайтеры напишут статьи под ваш проект, вебмастера разместят статьи с вечными ссылками на надежных площадках.

Content-Watch

Инструмент для проверки уникальности текстового контента. Позволяет проверить уникальность текста, введенного пользователем, и уникальность контента вашего сайта.

Advego Plagiatus

Бесплатный софт для проверки уникальности текстов. Показывает процент совпадения, источники текста. Проверяет тексты и веб-страницы.

Обратите внимание на наличие ключевых слов в тексте страниц — прежде всего, в первых нескольких абзацах. Отредактируйте текст так, чтобы использование ключевых слов не приводило к повторениям и бессмысленным фразам, написанным с одной лишь целью в очередной раз упомянуть ключевое слово. Красивый, стройный, полезный текст, с незаметными для читателя ключевыми словами — вот к чему вы должны стремиться.

Само собой разумеется, что нужно позаботиться, чтобы текст на сайте был лишен грамматических ошибок: безграмотность говорит о непрофессионализме автора, поэтому такой контент будет занимать низкие позиции в результатах поиска.

В этом вам помогут такие сервисы, как:

Дублированный контент

Если на вашем сайте или за его пределами присутствует контент, дублирующий другие материалы сайта, поисковые системы должны определять, какую именно версию проиндексировать и показать в результатах поиска. И эта проблема только усугубляется по мере того, как другие сайты ссылаются на разные копии страницы или одну и ту же страницу, открывающуюся по разным URL.

Вот некоторые причины возникновения дублированного контента:

• CMS сайта может делать одни и те же страницы доступными по разным ссылкам;
• вторая часть URL на многих сайтах формируется динамически, содержит дополнительные параметры, меняющиеся в зависимости от различных факторов;
• контент сайта часто воруют, размещают на других ресурсах без обратной ссылки, и поисковая система не способна связать его с первоисточником;
• при посещении сайта может создаваться сессия с уникальным идентификатором, который используется в динамических URL (это нужно, например, для временного хранения информации о добавляемых в корзину товарах – вплоть до оформления заказа);
• версии страниц сайта, оптимизированные для печати, могут расцениваться как дубликаты.

Дублированный контент внутри сайта можно выявлять, например, с помощью Google Webmaster Tools (сервис умеет находить страницы с одинаковыми заголовками и мета-описаниями) и поисковых операторов, которые могут указываться вместе с запросами в строке поисковых машин.

Решить проблему дублированного контента можно путем простого удаления дубликатов, создания 301 редиректов, запрета на индексирование дубликатов в файле robots.txt или в мета-тэгах отдельных страниц, использования директивы rel=»canonical» и другими способами.

Внутритекстовые заголовки

Четко структурируйте текстовые публикации. Используйте заголовки (тэг – для самых значимых из них), подзаголовки нескольких уровней, выделяйте отдельные фрагменты текста жирным шрифтом, курсивом.

В идеале на странице должен присутствовать всего один заголовок первого уровня, который содержит в себе два-три заголовка второго уровня, в которых, в свою очередь, «вложены» заголовки рангом поменьше и так далее. Структура документа должна иметь примерно такой вид:

При этом важно соблюдать меру: слишком много заголовков и ключевых слов, выделенных жирным шрифтом, оттолкнут читателей не меньше, чем монотонный неструктурированный текст. Продуманное форматирование текста значительно облегчает читателю восприятие текста, а заголовки с важными словами еще и положительно сказываются на SEO. А наилучший способ структурирования текстов на сайте – думать, прежде всего, о людях и сделать несколько легких «реверансов» в сторону поисковых машин.

Изображения

Часто посетители ищут информацию по картинкам, и таких пользователей очень много. Google и Яндекс предоставляют всем желающим поиск по картинкам, где с помощью ключевых слов каждый может найти нужные изображения.

А если есть поиск, значит, есть и трафик, который можно использовать в своих целях. Правильная оптимизация изображений под поисковые системы позволит привести на сайт трафик и усилить позиции документов по продвигаемым запросам.

Самые главные атрибуты картинок это ALT и Title. Загружая картинку к посту, нужно лишь прописать эти атрибуты и ваши картинки приведут посетителей.

Для этого проанализируйте все важные изображения на вашем сайте, тематически связанные с окружающим их текстовым контентом. Для полноценного индексирования имен графических файлов, а также значение атрибута alt тега должны содержать слова, описывающие изображение, и желательно ключевые слова страницы. При этом сделайте разными имя файла и значение атрибута alt.

Слова в имени файла стоит разделять дефисами, а не знаками подчеркивания. Для описания следует использовать именно атрибут alt, а не title, и оно должно быть кратким – не длиннее 150 символов, со всеми важными словами в начале текста.

Конечно, очень хорошо бы было, если бы картинки были уникальными, а не просто изображениями, которые первыми попались под руку, или же найденными в интернете.

Позаботьтесь о быстрой загрузке всех изображений, размещаемых на сайте: удаляйте все лишние области, устанавливайте размер картинок не выше минимально необходимого, оптимизируйте их в графическом редакторе с использованием встроенных инструментов подготовки картинок для интернета.

Этап 5. Аналитика

Улучшайте метрики, чтобы легко находиться в поиске при помощи рекомендуемых инструментов:

Этап 6. Внешний SEO-аудит

Исходящие ссылки

Часто владельцы сайтов внимательно относятся только к получению трастовых обратных ссылок, но заботиться нужно и об исходящих ссылках с вашего сайта на другие ресурсы.

Избегайте ссылок на некачественные сайты и сайты с плохой репутацией: это будет негативно влиять на ваши позиции в результатах поиска. Если размещение такой ссылки все же неизбежно, используйте в теге атрибут rel со значением nofollow ля запрета перехода по ссылке для поисковых машин.

Ссылайтесь на внешний контент, тематически связанный с вашей страницей, а в текст ссылок старайтесь включать слова, описывающие целевую страницу.

Регулярно проводите проверку на наличие битых ссылок, то есть тех, переход по которым приводит к ошибкам с кодом вида 4xx или 5xx. Для этого можно использовать Link Checker от W3C и другие сервисы.

Обратные ссылки

Ссылочное ранжирование все еще работает, и нам стоит принимать во внимание количество и качество входящих ссылок, хотя тенденции и говорят о снижении в будущем их значения для продвижения сайта.

Воспользуйтесь такими сервисами, как Majestic SEO,Open Site Explorer, Ahrefs или инструментами для веб-мастеров от Яндекса и Google, чтобы узнать, какое количество сайтов ссылаются на ваш сайт, связаны ли они тематически с вашим сайтом и являются ли они трастовыми.

Если на вас ссылается множество качественных сайтов из той же отрасли, вы приобретаете высокий авторитет. Если же эти сайты имеют плохую репутацию и содержат контент низкого качества, поисковые системы начинают считать таковым и ваш сайт.

Старайтесь приобретать обратные ссылки, в тексте которых присутствуют нужные вам ключевые слова. В этом деле надо соблюдать меру: большое количество входящих ссылок с других сайтов с одинаковым или похожим анкорным текстом может приводить к понижению позиций вашего сайта в поиске по содержащимся в тексте ссылок ключевым словам. Общая масса обратных ссылок на ваш сайт должна выглядеть естественной для поисковых машин: пусть одни ссылки имеют в анкорах ключевые слова, другие— призывы к действию, вроде «щелкните здесь», «ознакомьтесь», или другой нейтральный текст.

RotaPost – покупка ссылок и обзоров, реклама в блогах. Площадка связывает рекламодателей с владельцами блогов, микроблогов и новостных сайтов, готовых предоставить свои ресурсы для размещения ссылок.

B2Blogger – сервис по рассылке пресс-релизов в Рунете. Помогает распространять пресс-релизы по тематическим ресурсам, транслирует публикации в новостные агрегаторы Яндекс и Google. Хорошо индексируется поисковыми системами и сервисами мониторинга.

Pr.Sape – биржа покупки вечных ссылок. Сервис предлагает разные степени настройки, от ручной до полной автоматизации. Позволяет настраивать бюджеты, фильтровать площадки, контролировать индексацию ссылок, покупать ссылки в социальных сетях.

Миралинкс – инструмент статейного маркетинга. Вручную размещает статьи на вручную же проверенных площадках. Есть банк готовых статей, написанных копирайтерами компании.

GoGetLinks – еще одна биржа покупки вечных ссылок. Предлагает размещать ссылки в заметках, контекстные ссылки и ссылки в картинках. Автоматизирует процессы, создает заметки.

SEO-анализ сайтов-конкурентов

Важной частью аудита является изучение стратегий и ошибок ваших конкурентов в области SEO.

Защита от негативного SEO

Негативная поисковая оптимизация объединяет совокупность черных и неэтичных методов и технологий, которыми пользуются конкуренты, чтобы снизить позиции вашего сайта в поисковой выдаче или вообще забанить его в поисковых системах. Вот некоторые способы достичь этих целей:

• хакерская атака и взлом сайта;
• распространение тысяч спамерских ссылок на вашем сайте через комментарии;
• создание клонов вашего сайта и копирование контента без вашего разрешения;
• создание поддельных профилей в соцсетях, через которые распространяется негатив против вашей компании и сайта;
• удаление трастовых ссылок с других сайтов на ваш сайт.

Заключение

Грамотно проведенный SEO-аудит не только сделает ваш сайт более дружелюбным по отношению к поисковым системам, но и одновременно повысит его юзабилити и ценность для посетителей.

При условии правильного и регулярного исполнения (не реже двух раз в год) аудит значительно увеличивает трафик— как поисковый, так и другие его виды, ведь пользователи любят удобные сайты и возвращаются на них снова и снова.

Инструменты для проведения аудита

Что конкретно проверять?

Вывод

Привет, друзья. Сегодня хочу поднять важную тему – как провести аудит сайта. Он позволяет выявить проблемы в работе вашего проекта и выяснить, как исправить ошибки и недочеты. Приняв меры по нейтрализации проблемных и слабых мест, вы повысите поисковую выдачу своего сайта. При проведении аудита учитывается целый ряд факторов и аспектов – качество контента, правильность структуры и многое другое. Анализ сайта следует выполнять регулярно. Только в таком случае удастся не только вывести сайт на первые позиции, но и удерживать его там. В идеале исследования должны выполнять высокопрофессиональные SEO-специалисты. Но владельцы молодых сайтов, не имеющих достаточно денег на оплату услуг профессионала, смогут выполнить анализ самостоятельно. Для этого нужно просто следовать инструкциям, приведенным в статье.

Обратите внимание! В материале упоминается множество эффективных и удобных инструментов.

Если вы не уверены в своих силах, моя команда проводит бесплатный аудит сайта. Мы проверим его работоспособность, найдет ошибки и расскажем, как избавиться от них. Просто заполните форму, указав все необходимые данные и мы свяжемся с вами!

Однако, повторюсь, каждый владелец интернет-проекта должен иметь представление, как провести аудит сайта самостоятельно. Поэтому, прежде чем заполнять форму, сначала изучите текст. Вероятно, вы захотите попробовать сделать все своими руками.

Как провести аудит сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Подготовка к проверке

Первоначально необходимо получить первоначальную информацию о реальном состоянии сайта. Для этого воспользуйтесь одной из специализированных площадок:

• Screaming Frog SEO Spider;
• Яндекс.Вебмастер;
• Гугл Вебмастер.

Каждый из указанных сервисов предоставит достаточно полезной и ценной информации. Она уже позволит определиться с примерным направлением работы.

2. Внутренний аудит

Читайте также: Контент стратегия: 12 шагов к ее созданию

Он подразумевает несколько этапов, каждый из которых важен. Ни одним из них пренебрегать ни в коем случае нельзя.

Файл robots.txt

В нем предусмотрены различные команды для поисковых машин, заходящих на страницы для индексирования. В частности, прописываются:

• запрет на индексирование отдельных частей;
• «дорожка» к карте сайта, благодаря чему выполняется корректное индексирование;
• где главный сайт, а где – зеркало;
• и многое другое.

При проверке следует убедиться, что стоит запрет на индексирование страниц с плохим контентом, дубликатов-страниц и «закрытых» частей ресурса. А также убедиться в открытом доступе к прочим частям сайта.

Совет! Для большей эффективности управления процессом индексирования рекомендуем прописать команды для машин в тегах страниц.

Карта сайта

Файл XML Sitemap позволяет понять поисковым роботам:

• какие конкретно разделы ресурса следует индексировать;
• какие страницы проиндексировать в первую очередь;
• насколько часто на тех или иных страницах появляются обновления.

Для создания карты используйте специальные сервисы. Например, XML Sitemap. Если ваш проект создан на платформе WP, установите соответствующий плагин.

Карта уже есть? Обязательно нужно проанализировать ее посредством валидатора – он представлен в официальных инструментах от Гугл и Яндекс.

Важно! Файл не должен «весить» более 10-ти мегабайт. Допустимое количество URL – 50-ть тысяч. При превышении хотя бы одного показателя, необходимо создать дополнительные карты. А также сгенерировать файл Sitemap Index с полным перечнем имеющихся карт.

Качество индексации сайта

Хотите узнать, сколько страниц сайта находится в поиске? Вбейте в строке браузера site: и имя вашего ресурса. Посмотрите, сколько именно страниц проиндексировано и сколько их на вашем сайте. Второе число вы можете узнать посредством сервиса Screaming Frog.

1. Цифры приблизительно одинаковы? Проблем с индексированием нет.

2. Если цифры разнятся – найдите причину, почему не все страницы индексируются.

Кстати! Возможно, сайт в целом плохом оптимизирован под поисковые машины.

3. Если число проиндексированных страниц больше, чем реальных – вероятно, у вас слишком много дублей.

Как провести аудит сайта: коды состояния HTTP

То есть, ответы сервера. Важно понимать, при обращении к каким именно адресам выдается ошибка. Среди наиболее распространенных:

• 404 – страница не найдена;
• 503 – имеется внутренняя ошибка.

Обратите внимание! Код состояние представляет собой первую строку ответа сервера. Обозначается трехзначным числом. Если на сайте все работает хорошо, ответом сервера будет код 200.

Чтобы проверить коды, рекомендую использовать внутренние сервисы Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер.

URL страниц

Признаки правильного URL:

• не более 120 символов;
• с простыми, без проблем читаемыми даже на латинице словами;
• с ключевыми словами, используемыми при оптимизации страницы.

Если URL не соответствует указанным выше параметрам, следует провести работы по его изменению.

Провести технический аудит сайта

Загрузка сайта и/или отдельных страниц

Провести технический аудит сайта необходимо еще и для того, чтобы понять – какова скорость загрузки вашего ресурса. Подавляющее большинство пользователей не любят ждать, пока сайт загрузится.

Поисковые роботы нетерпеливы тоже. У них есть определенный лимит на ожидание загрузки страницы. Если сайт грузится долго, это отрицательно отразиться на позициях в поисковой выдаче.

Для проверки скорости используйте стандартные средства панели вебмастеров Гугл или Яндекс. Среди прочих сервисов выделю YSlow.

Для ускорения работы рекомендуется:

• сжать картинки и иллюстрации;
• уменьшить объем кода;
• убрать ненужный JavaScript;
• использовать кэш браузера;
• и пр.

3. Проверка структуры сайта

Читайте также: ИКС вместо ТИЦ: Новый показатель качества сайта от Яндекс

Продолжаю рассказ, как провести аудит сайта. Переходим к анализу его структуры. Она также весьма важна для нормальной работы ресурса, его продвижения.

Архитектура

К структуре предъявляются следующие требования:

• она должна быть логичной;
• страницы – распределены по соответствующим категориям;
• обязательная тесная перелинковка страниц одной категории;
• минимально возможная вложенность – наиболее важные страницы должны быть в одном клике от главной, а остальные – не более чем в трех.

Во-первых, это ускорит индексирование. Во-вторых, пользователя не потеряются и быстро смогут находить нужную им информацию.

Совет! При создании меню откажитесь от Flash, JavaScript. В данном случае эти технологии негативно отражаются на индексировании.

Внутренние ссылки

Грамотно созданная внутренняя перелинковка обеспечивает быстрое индексирование, а также эффективное распределение веса всех страниц.

Рекомендую! Сервис Page Rank Decoder позволяет спрогнозировать распределение веса при той или иной схеме перелинковки. Так вы поймете, какую схему выбирать.

Вот требования, которые нужно учитывать, устанавливая между страницами сайта связи:

• анкором для ссылки могут выступать не только ключевые фразы, но и другие части статьи. Такая перелинковка будет оценена поисковыми роботами, как естественная;
• анкоры с ключевыми словами обязательно должны быть релевантными страницам, на которые они ведут;
• наибольшее количество внутренних ссылок должно быть направлено на самые важные страницы – так вы повысите их позиции в поисковой выдаче;
• на важные страницы также проставляйте ссылки с Главной.

И еще – на одной странице не делайте слишком много ссылок.

4. Как провести аудит сайта: аудит содержимого

Читайте также: Google PageSpeed Insights полностью обновился: работа с метриками

Контент – одна из составляющих успешного сайта. Поговорим о том, как провести аудит сайта самостоятельно, оценивая его содержимое.

Заголовки

Именно по заголовку страницы пользователь понимает, что его ждет. Заголовок отображается в поисковой выдаче. От него зависит – перейдет ли пользователь по ссылке.

Требования по составлению заголовков:

• не более 90 символов;
• точное описание содержимого страницы;
• используйте ключевые слова.

Посредством инструмента Google Webmaster Tools обязательно проверьте, все ли страницы вашего проекта имеют заголовки.

Описание

Оно заключается в тэг <meta>. Описание — обязательная часть поисковой выдачи. Так что делайте его ответственно:

• до 160 символов;
• четко, связно рассказывая о содержимом страницы;
• используйте ключи, но без фанатизма.

Обратите внимание! Содержимое страницы поменялось? Обязательно измените и описание – дабы оно было актуальным.

Для каждой отдельной страницы составляйте уникальное описание.

Статьи и тексты

1. Максимально качественный и полезный.

2. Созданный для людей, а не для роботов.

3. Без перегрузки SEO.

4. Обязательно уникальный.

5. Текст на каждой странице – не менее 2000 символов.

Обратите внимание! Объем текста для каждой страницы определяется аналитически. Необходимо посмотреть, какого объема подобные тексты у конкурентов. Ваши должны быть хотя бы на 1000 символов больше.

Если вы сами не можете написать статью (это нормально – не волнуйтесь, не всем суждено быть писателями), обратитесь к профессиональным копирайтерам. Найти их можно на профильных текстовых биржах.

Уникальность статей – не менее 90-95%. Если это узкоспециализированный текст, с принятыми терминами, выражениями, допускается более низкая уникальность.

Следите за оформлением текста:

• абзацы;
• разделы с подзаголовками;
• точечные или нумерные списки.

К заголовкам – особое внимание. На каждой странице – 1 заголовок первого уровня, в тексте используйте заголовки второго и третьего уровня, логически расставляя их. Не забывайте о чувстве меры. Чрезмерное количество заголовков, выделенных жирным слов, выглядит также отталкивающее, как и неструктурированный текст.

Правильная структура текста намного упрощает его восприятие. Если в отдельные заголовки гармонично вписаны ключевые слова – это положительно отразится на индексации страницы.

Как провести аудит сайта: картинки и изображения

Продолжаю рассказывать, как провести аудит сайта самостоятельно. Возможно, для вас это будет новостью, но довольно пользователей ищет нужную им информацию по картинкам. То есть, этот трафик нужно использовать в личных целях, привлекая на сайт все больше читателей.

Сделать это не так уж и сложно. Необходимо обязательно прописывать тэги картинок:

• ALT – описание, до 150 символов, а все важные слова нужно поместить в начале;
• title.

Это название и краткое описание изображения – они должны быть релевантными самой картинке и странице. По возможности – используйте ключевые слова в описании. При написании слов в названии файла с изображением рекомендуется разделять их дефисами, а не символом нижнего подчеркивания.

Обратите внимание! В идеале рекомендуется использовать уникальные картинки. То есть, сфотографированные или нарисованные вами лично. Если это сделать невозможно, берите картинки не просто в Интернете, а на бесплатных фотостоках – Унсплеш, Пиксабей и Пексель и других.

При подготовке картинок к загрузке, уменьшите их вес – например, в программе Фотошоп есть опция под названием «Сохранить для веб». В настройках сохранения поставьте качество на уровне 60%. Этого будет достаточно, чтобы не потерять качество изображения, но сделать его легким.

5. Аналитика

Важно не только провести технический аудит сайта, но и сделать полный его анализ. Для этого рекомендую использовать определенные инструменты. Просто приведу их перечень. Разобраться в работе сервисов не составит труда.

1. Seolib.ru.

2. Seopult.ru.

3. MegaIndex.

4. BotScanner.

Как провести аудит сайта: личный совет

Я рассказал вам, как провести аудит сайта самостоятельно, приведя описание базовых принципов исследования ресурса. Опираясь на мои советы, вы сможете проверить свой проект и исправить недочеты, что положительно скажется на результатах поисковой выдачи.

Если боитесь делать аудит самостоятельно, не верите в свои силы, обращайтесь ко мне – мы с моей командой совершенно бесплатно проведем аудит вашего сайта, выявим слабые места и расскажем, как их нейтрализовать. Наш большой опыт и глубокие знания в данной теме позволяют выявить даже минимальные трудности.

После этого вам останется только применить рекомендации и наблюдать, как растет посещаемость ресурса и доходность интернет-проекта.