Должностная инструкция менеджера по контекстной рекламе

УТВЕРЖДАЮ:

_______________________________

[Наименование должности]

_______________________________

_______________________________

[Наименование организации]

_______________________________

_______________________/[Ф.И.О.]/

«______» _______________ 20___ г.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Менеджера по контекстной рекламе

1. Общие положения

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет и регламентирует полномочия, функциональные и должностные обязанности, права и ответственность менеджера по контекстной рекламе [Наименование организации в родительном падеже] (далее — Компания).

1.2. Менеджер по контекстной рекламе назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом руководителя Компании, по представлению коммерческого директора Компании.

1.3. Менеджер по контекстной рекламе относится к категории специалистов и подчиняется непосредственно начальнику отдела маркетинга Компании.

1.4. Менеджер по контекстной рекламе отвечает за:

• своевременное и качественное выполнение им задач по предназначению;
• исполнительскую и трудовую дисциплину;
• сохранность информации (документов), содержащей сведения, составляющие коммерческую тайну Компании, иные конфиденциальные сведения, включая персональные данные сотрудников Компании;
• обеспечение безопасных условий труда, поддержание порядка, выполнение правил пожарной безопасности в помещениях отдела.

1.5. На должность менеджера по контекстной рекламе могут быть назначены лица, имеющие среднее профессиональное образование (программы подготовки специалистов среднего звена) и опыт практической работы не менее одного года в области продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» или в области контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», или в области продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

1.6. В практической деятельности менеджер по контекстной рекламе должен руководствоваться:

• законодательством, нормативно-правовыми актами, а также локальными актами и организационно-распорядительными документами организации (предприятия), регламентирующими работу по контекстной рекламе, деятельность службы сбыта и отдела;
• правилами внутреннего трудового распорядка;
• правилами охраны труда и техники безопасности, обеспечения производственной санитарии и противопожарной защиты;
• указаниями, приказаниями, решениями и поручениями непосредственного руководителя;
• настоящей должностной инструкцией.

1.7. Менеджер по контекстной рекламе должен знать:

• основы эргономичности (юзабилити) веб-сайтов;
• основы веб-технологии;
• основы веб-дизайна;
• основы компьютерной грамотности;
• методы обработки текстовой информации;
• правила реферирования, аннотирования и редактирования текстов;
• основы письменной деловой коммуникации;
• основы рекламы;
• основы маркетинга;
• особенности функционирования современных систем контекстно-медийной рекламы;
• особенности поведения пользователей информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» в зависимости от географического расположения и времени суток;
• основы функционирования современных систем администрирования веб-сайтов;
• правила создания и корректировки текстового материала для веб-сайта (правила веб-райтинга);
• основы копирайтинга;
• основы веб-аналитики.

1.8. В период временного отсутствия менеджера по контекстной рекламе (отпуск, болезнь, прочее), его обязанности возлагаются на [наименование должности заместителя], который назначается в установленном порядке, приобретает соответствующие права и несет ответственность за неисполнение или ненадлежащее исполнение обязанностей, возложенных на него в связи с замещением.

2. Должностные обязанности

Менеджер по контекстной рекламе выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Проведение базового аудита эргономичности (юзабилити) веб-сайта и действующих контекстно-медийных кампаний по продвижению веб-сайта.

2.2. Анализ готовности веб-сайта к контекстно-медийным кампаниям и составление аналитической записки.

2.3. Анализ веб-сайтов и рекламных кампаний конкурентов в системах контекстно-медийной рекламы.

2.4. Подбор площадок для размещения объявлений.

2.5. Разработка стратегии мотивации пользователей для возвращения на веб-сайт.

2.6. Подбор времени показа объявлений.

2.7. Подбор территории показа объявлений.

2.8. Составление технических заданий на внесение изменений в структуру и содержание веб-сайта.

2.9. Составление технических заданий по написанию и редактированию текстов для рекламируемых страниц веб-сайта.

2.10. Составление технических заданий дизайнеру по подготовке медийного контента для объявлений.

2.11. Анализ использования информационных, навигационных и функциональных элементов страниц веб-сайта посетителями, пришедшими по ссылкам из систем контекстно-медийной рекламы.

2.12. Анализ показателей эффективности проведения контекстно-медийной рекламной кампании.

2.13. Составление отчетов по результатам работы.

В случае необходимости менеджер по контекстной рекламе может привлекаться к выполнению своих должностных обязанностей сверхурочно, по решению руководителя Общества, в порядке, предусмотренном законодательством о труде.

3. Права

Менеджер по контекстной рекламе имеет право:

3.1. На все предусмотренные законодательством Российской Федерации социальные гарантии.

3.2. Получать необходимую для выполнения должностных обязанностей информацию о деятельности организации от всех подразделений напрямую или через непосредственного руководителя.

3.3. Представлять руководству предложения по совершенствованию своей работы и работы организации.

3.4. Знакомиться с проектами приказов руководства, касающимися его деятельности.

3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.

3.6. Принимать участие в совещаниях, на которых рассматриваются вопросы, связанные с его работой.

3.7. Требовать от руководства создания нормальных условий для выполнения должностных обязанностей.

3.8. Повышать свою профессиональную квалификацию.

3.9. Иные права, предусмотренные трудовым законодательством Российской Федерации.

4. Ответственность и оценка деятельности

4.1. Менеджер по контекстной рекламе несет административную, дисциплинарную и материальную (а в отдельных случаях, предусмотренных законодательством РФ, — и уголовную) ответственность за:

4.1.1. Нарушение положений законодательства, нормативно-правовых актов, а также локальных актов и организационно-распорядительных документов по вопросам маркетинга.

4.1.2. Невыполнение указаний непосредственного руководителя, касающихся организации маркетинга, деятельности отдела и выполнения им своих задач.

4.1.3. Несоблюдение требований по обеспечению сохранности информации и документов, содержащих конфиденциальные сведения.

4.1.4. Неправомерное использование предоставленных служебных полномочий, а также использование их в личных целях.

4.2. Оценка работы менеджера по контекстной рекламе осуществляется:

4.2.1. Непосредственным руководителем — регулярно, в процессе повседневного осуществления работником своих полномочий.

4.2.2. Аттестационной комиссией предприятия — периодически, но не реже 1 раза в два года на основании документированных итогов работы за оценочный период.

4.3. Основным критерием оценки работы менеджера по контекстной рекламе является качество, полнота и своевременность выполнения им задач, предусмотренных настоящей инструкцией.

5. Условия работы

5.1. Режим работы менеджера по контекстной рекламе определяется в соответствии с правилами внутреннего трудового распорядка, установленными на предприятии.

5.2. В связи с производственной необходимостью менеджер по контекстной рекламе может выезжать в служебные командировки (в том числе местного значения).

С инструкцией ознакомлен ___________/____________/ «____» _______ 20__ г.

(подпись)

Перечень обязанностей специалист по контекстной рекламе

Довольно часто, на этапе переговоров с клиентами всплывает очень много нюансов, которые многим могут показаться очевидными. Но только тем, кто уже работал с контекстом. Тем же, кто делает первые шаги в сфере он-лайн продвижения (и зачастую не может отличить органику от cpc), многие вещи кажутся странными. Поэтому я и решил обозначить свою позицию по поводу того, кто за что отвечает и кто что делает.
Итак, сразу оговорюсь, что я всегда делю работу на две части: первоначальные настройки (даже если акаунт не новый а приходит от другого специалиста/агентства), и поддержка (со второго месяца).

Первоначальные настройки (первый месяц работы)

В первый месяц входит такой объем работ:

• создание/оптимизация акаунта в целом: связь кабинетов Рекламы и Аналитики, импорт целей, создание нужных аудиторий ремаркетинга, включение или выключение автопометки, проработка шаблонов для utm-меток для сторонних сервисов аналитики и CRM;
• помощь при настройке целей в аналитике. Если есть доступ к GMT (Google Tag Manager), практически все цели можем настроить сами, за редким исключением, когда без вмешательства в код сайта нельзя настроить;
• загрузка нужных рекламных материалов (не создание. Т.е. картинки и баннеры дает заказчик, а мы их загружаем в нужных форматах);
• написание текстовых объявлений (на основе текстов от заказчика);
• при необходимости подготовка ТЗ для внедрения расширенной электронной коммерции;
• проработка структуры кампаний, чтоб было охвачено все нужное, но не дублировалось (внутренняя конкуренция). Обычно в итоге это выглядит в виде Mindmap:
  
• первоначальный сбор семантического ядра;
• запуск всех нужных типов кампаний;
• настройка нужных аудиторий в кампаниях (ремаркетинг, интересы, похожие аудитории);
• подготовка ТЗ для разработчика для создания фидов (динамический ремаркетинг, страницы, гугл шоппинг);
• регулярная вычитка поисковых запросов, минусовка ненужных, добавление нужных;
• подготовка дашборда в Google Data Studio со всеми важными параметрами (отчеты в режиме он-лайн);
• при необходимости договариваемся о еженедельном/ежемесячном отчете, форме и показателях.

Первоначальная настройка включает в себя месяц ведения кампаний.

Ведение акаунта (со второго месяца)

Начиная со второго месяца проводятся такие работы:

• регулярная вычитка поисковых запросов (в среднем раз в неделю, в зависимости от количества запросов);
• оптимизация кампаний под цели;
• расширение/деление аудиторий на более целевые;
• пересмотр текстов объявлений;
• пересмотр стратегий при необходимости.

Что нужно от Клиента (до начала работ):

• клиент самостоятельно на себя регистрирует акаунты в Google/Яндекс;
• первоначальные вводные данные по настройкам и аудиториям (регионы, охват, бюджеты);
• проверка и согласование первоначального семантического ядра (мы готовим, клиент проверяете и утверждаете/убираете лишнее/добавляете новое);
• первоначальные тексты для рекламных объявлений (мы готовим шаблоны, нужно их заполнить). Или, как вариант, просто дается описание 2-3 предложения на каждое направление, мы сами делаем тексты, но вы их согласовываете и корректируете; Это касается и расширений. Например, для Яндекс.Директа это выглядит так:
  
• доступы к рекламным кабинетам/аналитике/GTM по договоренности;
• первое время помощь вычитке поисковых запросов,, чтоб убирать ненужное в спорных вопросах.

Что нужно от клиента (в процессе работы):

• обратная связь по эффективности (звонки, заказы);
• своевременное уведомление об изменениях на сайте;
• уведомление о готовящихся акциях, чтоб была возможность все подготовить;
• новые тексты для рекламы;
• слова для расширения уведомлений;
• помощь для вычитки запросов, работа с аудиториями;

О деньгах

Сразу разъясняем, что есть рекламный бюджет (который идет в Google/Яндекс и к нему мы не имеем никакого отношения), а есть оплата работы. И эти вещи не всегда связаны между собой. Сокращение бюджета на контекст не ведет к снижению стоимости ведения рекламы, как и не всегда увеличение бюджета поднимает наш прайс. Все обсуждается в зависимости от объема работ.
Мы работаем по предоплате. Минимум 50% до начала работ. Даже со знакомыми и мега-рекомендованными людьми. Как показывает практика, именно знакомые считают, что могут задерживать оплату;
— клиент сам пополняет свой баланс в системе. Мы можем только уведомлять его заранее, что денег осталось на 1-2 дня (Как договоримся). Зависит еще от способа пополнения, если безнал — сообщаем заранее;
— в редких случаях в виде исключения пополнять баланс можем сами, а клиенту выставляем общий счет (рекламный + услуги). Но это только самым близким клиентам, плюс иногда берем наценку на бюджет.

Про цели и конверсии

Самое главное оставил на конец.
Основная задача рекламы — приводить покупателей. Но есть разные типы кампаний, которые служат разным целям. Например, эффективность рекламы в YouTube нельзя оценивать напрямую по конверсиям. Точно так же, как по кампании Ремаркетинга считать новых клиентов.
Поэтому, нужно сразу оговорить, на какие KPI мы ориентируемся. Здесь много нюансов, если это торговля, настраиваем e-commerce и считаем транзакции/доход. Но тоже не все так гладко. Обычно, я настраиваю несколько целей и ориентируюсь на все, а не только продажи:
— положили товар в корзину;
— заход в корзину;
— оформление заказа.
Дело в том, что если по рекламе приходят люди и добавляют товар в корзину, но не оплачивают его, скорее всего, дело не в рекламе. Кроме того, нужно делать кросс-анализ, сравнение различных показателей контекста с органикой и другими.
Главное — цели должны быть конкретными и измеримыми. Если клиент хочет звонков, но при этом у него не настроен кол-трекинг, я ориентируюсь на такие показатели, как клики по телефону и процент полученных показов, потому что опираться на интуицию клиента, что “что-то звонить стали меньше на этой неделе” без цифр нельзя.
Крайне важно, чтоб у нас и у клиента была единая шкала измерений эффективности, а не так, что мы считаем вау, как круто работает реклама, а клиент ругается и всем говорит насколько все ужасно.
Если есть вопросы, уточнения или пожелания — пишите на почту или в комментарии.

Как продавать больше товаров и услуг? Элементарно — вам нужна реклама. Она должна быть грамотной, качественной и постоянной, чтобы повысить узнаваемость бренда и, соответственно, его конвертацию. Заниматься этим должен специально обученный человек — менеджер по рекламе. Именно он будет устраивать презентации на телевидении и в СМИ, продвигать ваши товары и “бороться” с конкурентами за клиентов.

Каким должен быть менеджер

От рекламного менеджера напрямую зависит уровень ваших продаж и, соответственно, доход предприятия. Поэтому он должен быть грамотным и профессиональным. Мы расскажем вам про должностные обязанности менеджера по рекламе и раскроем всю информацию об этой должности.

У хорошего менеджера должны быть следующие навыки и умения:

1. Коммуникабельность. Ему придется общаться с множеством людей самого разного социального статуса и возраста.
   
2. Умение проводить красивые презентации и переговоры. Специалист должен уметь создавать презентации и графики, грамотно говорить и убеждать людей.
   
3. Креативность. Реклама должна быть ненавязчивой, но в то же время цепляющей.
   
4. Знание основ психологии и журналистики. Ему придется писать пресс-релизы, статьи и др.
   
5. Понимание основ маркетинга и брендинга. Он должен уметь продавать и знать, что нужно людям (компаниям).
   
6. Хорошее знание английского языка. Плюсом будет знание и других языков, но английский обычно считается приоритетным.
   
7. Наличие контактов и связей в СМИ. Менеджер должен вращаться в среде журналистов, продюсеров и работников телеканалов. Он должен договариваться о размещении статей, видео-аудиорекламы, рекламы в Интернет.
   
8. Понимание того, что и как нужно продавать. Этот сотрудник должен разбираться в том, что рекламирует.
   
9. Хорошее знание рынка. Он обязан знать все о продажах и конкурентах.
   

Наличие образования

В принципе, наличие профильного образования для данного специалиста не обязательно — правильнее будет ориентироваться на опыт работы и эффективность. Но все сильно зависит от рынка и уровня конкурентов.
Что делает менеджер по рекламе? Поднимает стоимость вашего бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. А профессионал — это тот, у кого есть не только навыки, но и образование. На эту должность подойдет человек с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога.
Для повышения квалификации очень хорошо подходят различные курсы по PR, на которых дают конкретные рекомендации по повышению известности и раскрутке брендов.

Что должен делать менеджер?

Рассмотрим, что именно входит в обязанности рекламного менеджера:

• Организация и проведение конференций, семинаров, встреч.
  
• Тесное сотрудничество со всеми СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет).
  
• Организация рассылки (SMS,e-mail, messenger) или обзвон клиентов с целью доведения до их сведения информации о новых услугах, акциях или скидках.
  
• Проведение систематической и продуманной работы по продвижению бренда/товаров. Для этого необходимо разработать единую стратегию.
  
• Регулярное общение с клиентами, установка и расширение связей.
  
• Поддержка связи с необходимыми отделами предприятия.
  
• Планирование, проведение, координирование рекламных кампаний.
  
• Расчет бюджета на кампанию, умение работать с минимальными расходами.
  
• Постройка эффективной линии продвижения за счет изучения рынка и конкурентов.
  
• Написание пресс-релизов, создание слоганов и единой концепции товара/услуг.
  
• Выбор наиболее эффективных каналов рекламирования (тематические журналы, газеты, внешняя реклама, буклеты, интернет, телевидение).
  
• Организация встреч с партнерами.
  
• Глубокий анализ действий конкурентов.
  

Должностная инструкция менеджера по рекламе может включать в себя и другие пункты. Иногда специалисты занимаются ведением сайта, написанием новостей, кейсов, созданием тематического контента, наблюдением за соблюдением правил конкуренции и др.

Кто может стать менеджером по рекламе

Требований к рекламному менеджеру достаточно много и работы у него всегда хватает. Кто может стать хорошим специалистом? Тот, кто умеет анализировать, общаться с людьми, легко заводить знакомства и фантазировать. Менеджер должен быть мобильным, активным, представительным: ему придется общаться с представителями СМИ, чиновниками, руководителями предприятий и обычными менеджерами.
Он должен находить общий язык с представителями любой социальной среды, уметь видеть интересы человека и подстраиваться под него.

Данный специалист работает с теми, кто производит рекламу. Это творческие, креативные личности, которые легко отвлекаются и часто срывают сроки. Он должен всегда контролировать процесс создания и запуска рекламной кампании, проводить сравнительный анализ рынка и конкурентов.

Плюс этой профессии — расширение связей, кругозора и опыта общения, встречи с новыми людьми, командировки. Недостаток — высокая нагрузка и ответственность. Одно неправильное слово или сочетание цветов и тысячи потенциальных клиентов “отваливаются”.

Существует у менеджера и карьерный рост. Качественно исполняя свою работу он может стать главой отдела PR, а затем, получив опыт и наработав огромные связи, открыть собственную рекламную компанию. В случае наличия свободного времени можно подрабатывать в качестве консультанта или аутсорс PR-менеджера в различных проектах.

Работа в агентстве

Чем занимается менеджер по рекламе, работающий в агентстве, а не в компании? Он встречается с клиентом, выясняет, какой продукт он хочет получить (полиграфию, статьи, ролики, контент). Затем он составляет бюджет (для этого нужно знать расценки) и утверждает его. Если продвижение идет через аудио-видео СМИ, то на помощь может привлекаться специалист по PR, если через журналы и газеты — журналист, через полиграфию и наружку — дизайнер.

Вконтакте

Менеджером по рекламе называется специалист
, занятый в организации работы по рекламе производимой продукции или оказываемых услуг. Цель
функционирования этого профессионала заключается в продвижении товаров, работ, услуг в рамках рынка сбыта, а также в качественном информировании потребителей о достоинствах и выдающихся потребительских свойствах тех или иных единиц.

Основная задача
профессионала этой сферы состоит в разработке рекламных мероприятий и их планов, определении затратных направлений по их проведению, участии в стратегии маркетинга, ведении инновационной и инвестиционной работы.

Должностная инструкция по данной специальности свидетельствует о том, что у представителя имеется несколько основополагающих функций
:

1. Оказание методической помощи и поддержки в адрес руководителей по задачам, имеющим взаимосвязь с рекламированием продукта.
2. Обеспечение рационального руководства подчиненными специалистами.
3. Взаимодействие с деловыми партнерами, работа с консультантами и экспертами, сотрудничество с популярными лицами для совершенствования рекламной политики.
4. Организация рабочего процесса по рекламированию произведенного продукта, оказанной услуги, исполненной работы.
5. Контроль соблюдения нормативов и положений трудового законодательства по взаимодействия с персоналом.
6. Организация обучающих мероприятий.
7. Повышение квалификации работников в целом и каждого специалиста в отдельности, оказание всевозможной поддержки.

Задачи профессии

В рамках должностной инструкции для этого специалиста отмечено несколько ключевых должностных обязанностей
:

1. Изучение текущего состояния сбытового рынка, а также спроса, владение комплексом маркетинговых мероприятий для определения наилучшего способа и времени подачи рекламы, ознакомления со сроками проведения рекламных кампаний.
2. Принятие непосредственного участия в создании рекламной стратегии, которая базируется на перспективных направленностях последующего организационного развития, а также информационной, инновационной сферы.
3. Организация набора мероприятий, связанных с качественным и информативным рекламированием продукции в целях ее продвижения. Суть метода заключается в информации потребителей о достоинствах качества и отличительных характеристиках товарной позиции.
4. Выбор форм и способов рекламы в СМИ. Ответственность за грамотное текстовое, музыкальное, цветовое оформление буклетов, брошюр, стендов и прочих инструментов.
5. Организация процесса разработки рекламных материалов и выбор наилучших вариантов. Это касается плакатов, каталогов, календарей, канцелярских изделий. При этом важно не допускать нарушения норм конкурентной борьбы.
6. Анализ показателей спроса и определение направленности, в которой будут проводиться рекламные кампании и общая маркетинговая политика фирмы.
7. Изучение покупательских потребностей, определение особенностей проведения кампаний.
8. Проведение руководства, планирования, координации мероприятий, связанных с проведением рекламных кампаний.
9. Разработка направлений по отдельным товарным категориям, группам, подвидам, единицам.
10. Определение с конкретными рекламными носителями (газеты, журналы, периодические издания, интернет, радио, телевидение). Расчет затратных направлений по реализации цели.
11. Поддержание необходимых связей с прочими сотрудниками подразделений.
12. Поддержание партнерских отношений с деловыми партнерами, сбор информации и нацеленность на расширение внешних связей для достижения единой цели – совершенствование рекламной работы.
13. Контроль разработки и реализации контрактов и договорных отношений.

• обращение к руководству с предложениями, связанными с поощрением или взысканиями для сотрудников, а также с требованиями об оказании помощи в соблюдении прав;
• осуществление взаимодействия с руководящим аппаратом всех структурных подразделений, получение необходимых материалов и документации для качественной работы;
• ознакомление с проектными решениями, которые касаются непосредственно практической деятельности предприятия;
• принятие участия в обсуждении текущих и стратегических вопросов;
• подпись и визирование некоторых документов в рамках своей компетенции.

Что касается ответственности этого специалиста, то она заключается в следующих аспектах
:

• причинение морального вреда в пределах, установленных различными кодексами Российской Федерации;
• совершение определенных правонарушений действующего федерального, регионального законодательства, локальных актов;
• неисполнение или ненадлежащее исполнение обязанностей, которые оговорены в рамках этого инструктажа.

Навыки и личностные качества

• наличие высшего образования в сфере экономики (желательно, чтобы были окончены курсы по специальности «Маркетинг» или «Коммерческая деятельность»;
• присутствие определенного опыта работы, который составляет от 1 года (но этого не достаточно, важно наличие практического знания рекламы и маркетинга);
• опыт ведения переговоров с деловыми партнерами, клиентами;
• умение анализировать рынок и оценивать его состояние в тот или иной момент времени.

Порой может требоваться наличие опыта в активных продажах, знание определенных электронных программ, владение иностранным языком. Что касается личностных качеств, то они должны предполагать следующие персональные черты данного сотрудника
:

• ответственность;
• целеустремленность;
• коммуникабельность;
• объективность;
• обучаемость;
• профессионализм;
• четкость и точность.

Традиционно менеджеров по продаже набирают в следующих местах
:

• торговые или производственные предприятия (в качестве отдельных сотрудников или участников рекламных отделов, служб);
• агентства рекламной направленности;
• средства массовой информации;
• радио и телевидение;
• местные и республиканские печатные издания.

Как составить резюме

Грамотно составленное резюме – одна из гарантий выгодного и надежного трудоустройства
, поэтому необходимо соблюдать определенные тонкости и нюансы. Итак, качественное резюме должно включать в себя несколько основополагающих пунктов
:

• ФИО указывается в самом начале документа;
• желаемая должность;
• особые навыки и познания кандидата в рассматриваемой сфере;
• указание опыта работы в перечне компаний, в которых довелось принять участие, а также периоды исполнения в них своих должностных обязанностей;
• уровень образования (указывается вуз, который окончил претендент на должность, а также другие учебные учреждения);
• дополнительное образование (здесь указываются вспомогательные курсы повышения квалификации, различные школы и практики);
• прочие сведения (здесь стоит указать, почему именно вы подходите на эту должность и сможете справиться с работой как никто другой).

Зарплата и перспективы

Среднестатистическая заработная плата представителя данной сферы пребывает в диапазоне от 25000 до 100000 рублей в месяц
. Изредка в рамках данной должности предполагается получение процента или премии по итогам успешно выполненных функций. Чаще всего на практике используется окладная схема со средним размером оклада в 40000 руб
.

Плюсы и минусы

Как и любая другая профессия, работа менеджером по рекламе имеет свои достоинства и «подводные камни». К однозначным и очевидным преимуществам такой работы можно отнести следующие направления
:

1. Возможность постоянного совершенствования и роста.
2. Работа интересная, поскольку подразумевает постоянную работу с другими людьми и сферами.
3. Возможность разностороннего развития.
4. Отличные перспективы карьерного роста в дальнейшем времени.
5. При удачном трудоустройстве – достойная заработная плата.

Но также есть несколько отрицательных нюансов
подобной деятельности, рассмотрим основные из них:

1. Работа сложная, поскольку предполагает работу с психологической составляющей и несет в себе множество трудностей.
2. Средняя заработная плата такого специалиста невысока, поэтому придется искать достойного работодателя, готового платить больше.
3. Обширный набор требований к кандидату на рассматриваемую должность.
4. Поскольку информация рыночного характера часто устаревает, необходимо ее постоянное обновление, что требует колоссальных затрат времени и средств.

Таким образом, данная профессия включает в себя большое количество особенностей и предполагает необходимость определенных познаний. Поэтому подойдет она не для каждого человека, но в случае непрерывного развития и желания развиваться в карьере, можно добиться хороших результатов.

Благодаря развитию рыночных отношений, возникновению большого количества организаций и новых сфер бизнес-деятельности, появились новые профессии. Реклама — двигатель торговли, среди коммерческих компаний есть много средств массовой информации и прочих фирм по маркетингу и продвижению. Что делает менеджер по рекламе, рассказано в статье.

История профессии

Специальность появилась в США в конце XIX века. Технологический прогресс и развитие новых методов влияния на потребителей привели к возникновению «индустрии рекламы». Реклама стала массовой, для бизнеса потребовались специалисты, которые могли точно разбираться в тонкостях данной работы и эффективно использовать профессиональные ловкости для развития бизнеса. Именно поэтому сейчас нужны работники по рекламе.

Зачем требуются такие специалисты?

Что делает менеджер по рекламе в крупных фирмах? Специалист выполняет продвижение товаров или услуг. Он выполняет промо-компании, поддерживает отдел продаж. В СМИ сотрудник занимается поиском клиентов, которые могут купить рекламную площадь (для печатных СМИ, Интернета) или время (для радио или ТВ).

Основные нормы

Исполняя должностные обязанности менеджера по рекламе и маркетингу, специалист должен учитывать не только инструкцию, но и нормативно-правовые документы, где зафиксированы права и обязанности сотрудников. Работа осуществляется по:

1. Внутреннему трудовому распорядку.
2. Уставу предприятия.
3. Приказам и постановлениям руководства, рекомендациям, распоряжениям.
4. Законам РФ, устанавливающим правила трудовой дисциплины.
5. Технике пожарной безопасности, нормам СанПиН.

Знания, умения, навыки

1. Креативным.
2. Коммуникабельным.
3. Со знанием психологии, филологии, дизайна, маркетинга, журналистики.
4. Со связями в СМИ, деловой среде.
5. Со знаниями в сфере деятельности своей фирмы.
6. Со знаниями деятельности конкурентов.
7. С умениями эффективной работы с небольшими вложениями.

Требования

1. Среднее профессиональное или высшее образование в экономической или маркетинговой сфере.
2. Опыт от 1 года.
3. Знание ПК.

Работодатели охотнее принимают на работу специалистов со знанием иностранных языков и опытом в ведении переговоров. Иногда нужны специфические знания, например понимание правил продвижения в Интернете.

Образование

Во многих компаниях не нужно профильное образование. Обычно руководители компаний учитывают опыт работы и эффективность. Но огромное влияние имеет рынок и уровень конкурентов.

Менеджер по рекламе поднимает стоимость бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. Это тот человек, который имеет не только навыки, но и образование. На данную должность обычно принимают людей с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Повысить квалификацию помогут разные курсы по PR, на которых предоставляются рекомендации по раскрутке брендов.

Структура должностной инструкции

Для каждого сотрудника, зачисленного в штат, нужна должностная инструкция. Хоть она и не является обязательным документом, но все же она используется повсеместно. Не является исключением и специалист по рекламе. Должностная инструкция этого сотрудника состоит из:

1. Общих положений. В них есть информация о должности, ее месте в структуре компании, требованиях к кандидатам.
2. Обязанностей. Этот раздел включает информацию по функциям, которые должен осуществлять работник.
3. Прав. Там перечисляются те права, которые не указаны в трудовом праве, но которые нужны для эффективной работы сотрудника. Это касается возможности запроса и получения документов или информации от руководства, внесения предложений по улучшению деятельности фирмы.
4. Ответственности. Раздел включает, в каких ситуациях на работника налагается дисциплинарная, гражданско-правовая, уголовная, административная ответственность.

Указанная структура считается примерной, при необходимости ее меняют. К примеру, в некоторых компаниях функции отделяют от обязанностей. Но в большинстве случаев данная инструкция может применяться, какая бы специфика деятельности компании ни была.

Обязанности

1. Работа по организации промо-компании для поддержки услуг или товаров для привлечения потребителей и увеличения продаж. Данные мероприятия информируют клиентов о характеристиках, преимуществах товаров, услуг.
2. Анализ рынка по выявлению аудитории реализуемой продукции, определение особенностей потребителей.
3. Создание маркетинговой стратегии с указанием объема затрат.
4. Выбор средств и методов маркетинга, средств СМИ, цветового, музыкального, текстового оформления рекламы.
5. Выбор СМИ.
6. Определение времени осуществления рекламной компании.
7. Руководство и координация деятельности подчиненных и прочих специалистов фирмы.
8. Создание промо-текстов на основе учета доступности для широкого круга покупателей. Менеджером должны учитываться нормы морали и конкурентной борьбы.
9. Ведение контроля над созданием агитационных макетов, логотипов и видеороликов.
10. Привлечение дополнительных связей, нужных для создания и выполнения рекламной компании: специалистов, звезд, других популярных лиц.
11. Оптимизация трат по рекламе.

В зависимости от области деятельности компании, где трудится сотрудник, должностные обязанности менеджера по рекламе могут корректироваться и дополняться. При четком следовании всем правилам гарантируется эффективная работа компании. Поэтому, что делает менеджер по рекламе, зависит от специфики работы предприятия.

Виды деятельности

1. Рекламное агентство. В данной компании специалист выявляет потребности и задачи клиентов, а потом продает им созданные по заказу или имеющиеся рекламные тексты, полиграфическую продукцию, рекламные ролики. Если фирма осуществляет не только создание рекламной продукции, но и реализует ее в СМИ, то менеджер по продаже взаимодействует со СМИ.
2. В газете. Специалисты продают рекламные площади под объявления или статьи рекламного вида, позволяют создавать дизайн и тексты объявлений.
3. На радио/телевидении. Работником продается эфирное время, подбираются радиоведущие и телевизионные актеры, создаются итоговые продукты — аудио- или видеоролики.

Права

1. Внесение предложений по улучшению трудовой деятельности, относящейся к работе данного специалиста.
2. Запрос у администрации содействия в исполнении функций.
3. Своевременное получение зарплаты.
4. Получение информационной поддержки и технологических средств для выполнения задач.

Ответственность

Менеджер по рекламе отвечает за неисполнение своих обязанностей. При нарушении инструкции и невыполнении норм трудового распорядка, техники безопасности и норм санитарии сотрудник подвергается материальному или дисциплинарному взысканию.

Работник отвечает за причинение материального вреда компании из-за порчи имущества или несвоевременного сообщения руководства о неполадках и факторах, из-за которых могут произойти неприятные последствия.

Плюсы и минусы

По отзывам, менеджер по рекламе должен быть мобильным, поскольку ему нужно постоянно общаться с различными людьми: от творческих до представителей государственных органов. В каждой ситуации нужно уметь находить подходящую манеру общения. Менеджеры умеют подстраиваться под каждого человека.

Большинство творческих людей, с которыми приходится сталкиваться менеджерам — неорганизованные, что приводит к нерациональной трате времени. Если специалист трудится в фирме, то может появиться сложность в понимании нужд заказчиков. К преимуществам относят возможность знакомства с различными сферами. Благодаря этой работе расширяется кругозор, появляется опыт, который может быть использован в любой другой сфере.

Из минусов профессии менеджера по рекламе можно выделить большую ответственность. Неверно подобранные слова могут оттолкнуть клиентов от товара, что негативно повлияет на деятельность, а поэтому и на доходы. Неоспоримым преимуществом считается творческий вид работы, возможность общения с интересными людьми.

Резюме

Во время поиска работы особое внимание нужно уделить составлению резюме, так как именно его учитывают работодатели. Необходимо указать опыт и навыки работы, если они есть. Положительным нюансом считается перечисление успешных рекламных акций, в которых приходилось участвовать, а также проектов, которые были воплощены в реальность.

Перспективы

Менеджер по рекламе может стать начальником PR-отдела. Если постоянно улучшать свою деятельность, есть возможность получить должность директора или руководителя PR-компании. Можно реализоваться в качестве консультанта по рекламе или приглашенного PR-менеджера в стартап-проектах.

Чтобы стать менеджером по рекламе, нужно получить высшее образование. Подойдет специальность «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг». Данным профессиям обучают в Санкт-Петербургском гуманитарном университете профсоюзов, Российском государственном педагогическом университете им А. И. Герцена, Санкт-Петербургском государственном университете. В Москве можно поступить в Академию МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА. Так как рекламные технологии постоянно развиваются, периодически требуется прохождение курсов по повышению квалификации.

Доход у менеджеров разный, его уровень зависит от специфики деятельности. Средний доход в столице составляет 35-40 тыс. рублей. А в Санкт-Петербурге зарплата равна 20-30 тыс. рублей. Уровень дохода определяется качеством предлагаемых услуг и опытом специалиста. В перспективе есть возможность перейти на более высокую зарплату.

Менеджер по рекламе
— специалист, который организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информирует потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. В нашей должностной инструкции менеджера по рекламе прописаны обязанности этого специалиста, среди которых: разработка планов рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определение затраты на их проведение, участие в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О.________________
«________»_____________ ____ г.

1. Общие положения

1.1. Менеджер по рекламе относится к категории руководителей.
1.2. Назначение на должность менеджера по рекламе и освобождение от нее производится приказом генерального директора организации по представлению менеджера по персоналу.
1.3. Менеджер по рекламе подчиняется непосредственно генеральному директору организации.
1.4. На время отсутствия менеджера по рекламе его обязанности выполняет другой специалист, назначенный приказом генерального директора организации, который приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.
1.5. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области менеджмента и стаж работы по специальности не менее двух лет.
1.6. Менеджер по рекламе должен знать:
— законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;
— основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса;
— конъюнктуру рынка;
— порядок ценообразования и налогообложения;
— теорию и практику менеджмента;
— организацию рекламного дела;
— средства и носители рекламы;
— основы делового администрирования, маркетинга;
— формы и методы ведения рекламных кампаний;
— порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;
— этику делового общения;
— основы социологии, общую и специальную психологию;
— основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности;
— основы организации делопроизводства;
— современные средства сбора и обработки информации;
— средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
— формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
— законодательство о труде;
— передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;
— правила и нормы охраны труда.
1.7. Менеджер по туризму руководствуется в своей деятельности:
— законодательными актами РФ;
— уставом организации, правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами организации;
— приказами и распоряжениями руководства;
— настоящей должностной инструкцией.

2. Функциональные обязанности менеджера по рекламе

2.1. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.
2.2. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.
2.3. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.
2.4. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.
2.5. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.
2.6. Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.
2.7. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу.
2.8. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.
2.9. Осуществляет контроль за разработкой правил конкурентной борьбы.
2.10. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.
2.11. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.
2.12. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.
2.13. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных кампаний, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.
2.14. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

3.1. Знакомиться с проектами решений директора предприятия, заместителя директора по коммерческим вопросам, иных должностных лиц, касающимися рекламной деятельности предприятия.
3.2. Участвовать в обсуждении вопросов, касающихся исполняемых им должностных обязанностей.
3.3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению деятельности предприятия.
3.4. Осуществлять взаимодействие с руководителями всех (отдельных) структурных подразделений организации по вопросам подготовки рекламных кампаний.
3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
3.6. Вносить предложения о поощрении отличившихся подчиненных ему работников, наложении взысканий на нарушителей производственной и трудовой дисциплины.
3.7. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.

4.1. Ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией — в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
4.2. Правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
4.3. Причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

В широком понимании, менеджер по рекламе является специалистом по продвижению товаров или услуг. Деятельность осуществляется по заказу и обязательно на платной основе. Главным отличием менеджера по рекламе от маркетолога является практический подход, отсутствие философии как таковой, использование любых средств для увеличения продаж.

Рекламному менеджеру приходится много общаться не только с коллективом предприятия (отдел сбыта, производства, логистики), но и налаживать внешние контакты (политика, СМИ, издательства, дизайнерские службы и т. д.). В отличие от маркетолога и PR-менеджера, рекламщик преследует цель по созданию такой рекламной кампании, которая обеспечила бы быструю прибыль и одновременное развитие партнерских отношений.

Чем занимается менеджер по рекламе

Функции и задачи менеджера по рекламе

• Разработка промо-компаний и рекламной тактики.
• Выбор стратегии продвижения товара.
• Увеличение продаж и прибыльности бизнеса (фирмы).
• Анализ показателей деятельности предприятия.
• Анализ рыночной конъюнктуры (цены, спрос, конкуренты).
• Размещение рекламных материалов.
• Наработка клиентской базы.
• Заключение договоров и ведение деловой переписки.
• Работа с графикой и дизайном (программное обеспечение, редакторы, презентация).

Должностные обязанности

• Полное сопровождение руководителя, структурных подразделений в рамках рекламной стратегии (информация о плане, предполагаемой прибыли, сроках сбыта).
• Организация процесса рекламы товара или услуги (смета, клиенты, способы донесения информации, результаты).
• Знание юридических основ и тонкостей маркетинга (кодексы, регламент фирмы и должностные инструкции, договора и финансовая отчетность).
• Разработка макетов, буклетов, каталогов, плакатов, проспектов, рекламных текстов и вывесок.

Каким должен быть менеджер по рекламе

Основными критериями при выборе менеджера по рекламе является его образование, опыт, а также креативность.

Ни одна крупная компания не заключает трудовой договор без весомых оснований. Минимальными требованиями считаются 1 год трудового стажа (официально) или хорошая клиентская база (по договору найма).

В зависимости от отрасли фирмы работнику необходимо знать юридическую основу ее деятельности.

• целеустремленность;
• коммуникабельность;
• мобильность;
• всесторонняя подкованность;
• интуитивность;
• воспитанность;
• лояльность;
• гибкость;
• стрессоустойчивость;
• нестандартность мышления.

Что должен знать менеджер по рекламе

• Основы рыночной экономики и налогообложения.
• Современную законодательную базу по коммерческой, предпринимательской и рекламной деятельности.
• Социальные психологические факторы управления и продаж.
• Теоретические основы управления или менеджмента, процесс организации рекламы на практике.
• Этику делового общения, этапы договорных отношений и их бумажное оформление (электронное).
• Правила делопроизводства, умение составлять различные виды документов.
• Современные условия и состояние рекламной отрасли, ее перспективных направлений.

Востребованы ли сейчас рекламщики?

Профессия рекламного менеджера появилась в США в конце XIX века. Бурное развитие частного бизнеса повлекло необходимость качественной рекламы. Такая же тенденция отмечается сейчас и в России. Особенно не квалифицирован в этом плане малый и средний бизнес. Во многих случаях реклама теряет свойства информативности или превращается в «былинный» народный жанр, фантазии которого безграничны.

Если говорить о реальных перспективах развития данной профессии, то они очевидны.
В условиях перенасыщенности рынка, наличия складов на огромных территориях, обостренной борьбы с конкурентами и аналогами товаров, продажи растут только за счет качества и ориентированной рекламы, которую разрабатывают грамотные менеджеры.

Большинство продвинутых покупателей не ведутся на уловки рекламщиков. А нацеленная стратегия продвижения может даже изменить отношение потребителя к продукту.
Несмотря на востребованность профессии и большое вознаграждение, уходят в рекламу немногие. Это зависит от многих факторов. Чаще всего барьеры устанавливает само руководство, либо у соискателя нет желания заниматься такой трудоемкой работой.

Рыночная экономика требует от рекламного менеджера продаж. Обладать базой теоретических знаний недостаточно для работы в офисе. Многие руководители диктуют особые требования к персоналу и прописывают их в должностных инструкциях. При неисполнении таких обязанностей сотрудника просят уволиться по собственному желанию.

Поэтому, если менеджер не обладает предпринимательским чутьем, не умеет анализировать преимущества товара и аналогов, плохо разбирается в ассортиментном ряде или попросту неубедителен, рассчитывать на успех не приходится.

В целом отрасль перспективна по всем направлениям продаж, т. к. любой бизнес продвигает свой товар доступными способами. А в крупных коммерческих компаниях имеется отдел маркетинга, который согласовывает с менеджером все нерешенные вопросы.

Преимущества и недостатки профессии

Плюсы профессии:

• приобретение огромного опыта в области продвижения продукции и услуг;
• частое общение с различными людьми, участие в мероприятиях развлекательного характера;
• неотягощенный характер работы, приобретение многогранного творческого мышления;
• большие заработки и перспективы;
• бурный карьерный рост.

• повышенные психологические нагрузки;
• большой объем отчетной работы, бумажная волокита, работа с программами на компьютере;
• высокая конкуренция в сфере найма;
• высокая степень ответственности за результаты деятельности;
• наличие непониманий по заказам или недосказанности высшего руководства.

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

В России развиты следующие направления:

• рекламный агент;
• рекламный менеджер;
• менеджер по маркетингу и pr;
• менеджер контекстной рекламы;
• дизайнер-консультант;
• специалист по наружной рекламе;
• медиа-менеджер.

Средняя зарплата рекламного менеджера по Москве составляет 50000 руб. Минимальный заработок держится на уровне 30 тысяч. По Санкт-Петербургу уровень зарплат более низкий. Заработок составляет 45000 руб. Найти работу на начальных этапах возможно заработком от 20000 руб.

Понятие средней зарплаты в менеджменте очень размыто. Работая специалистом по контекстной рекламе через интернет и социальные сети, специалист получает минимальный доход. Этим видом заработка занимается самозанятое население или люди, обладающие достаточным техническим потенциалом. Чаще всего заказчики находят их в специально организованной среде (сервисы, личные блоги и сайты фриланса) или же нанимают по объявлению.

Карьерные перспективы

Молодые специалисты начинают работу в качестве помощников или же вовсе погружаются во все тяготы офисной работы. Выполняя аналитическую работу, составляя отчетность и рассчитывая финансовые показатели, они полностью отдаляются от рекламного процесса. Заниматься, в основном, черновой работой.

В небольших компаниях специалист по рекламе занимается всей работой сразу: дизайн, копирайтинг, слоганы, эмблемы, документооборот, отчеты. В крупных компаниях менеджер ведет деятельность по контролю за этими операциями и является главным связующим звеном между заказчикоми поставщиками рекламы.

Перспективы развития зависят от демократичности организации труда и личных заслуг менеджера.

Отзывы о работе рекламным менеджером

Основная масса негативных отзывов исходит от людей, делающих холодные звонки по базам данных. Критикуют и подход к толкованию профессии. По сути предлагаемые вакансии являются работой простых операторов с элементами рекламы. Большинство испытуемых увольняется ввиду несоответствия служебных обязанностей и низкому доходу.

Вторая группа отзывов раскрывает несостоятельность самих организаций, которые требуют наличие собственных баз данных по клиентам. Такая работа по сути является представительством (торговля), а не «рекламным ходом».

Остальные отзывы проливают свет на условия работы. Многие компании требуют знание специфики полиграфии, наличие контактов со СМИ, типографиями, дизайнерами, изготовителями рекламной продукции и т. д.

Положительные отзывы оставляют люди, работающие в СМИ (журналы, интернете площадки) и на теле-, радиоэфирах. Такая работа предрасполагает человека на творческий настрой и многогранно развивает специалиста. Также отмечают высокую оплату труда.

Как стать менеджером по рекламе

Где учиться

Ответ на вопрос, где проходить обучение сугубо индивидуален. В России функционирует более 250 институтов (ВУЗов, СУЗов) с направлениями по рекламе. Они рассредоточены по крупным городам и не всегда доступны выпускникам ввиду удаленности. Обучение в них предлагается по различным профильным специальностям: маркетинг, связи с общественностью и коммуникации, PR-менеджмент, реклама и др.

Топовыми вузами по Москве и Петербургу являются:

• СПбГУ
• НИУ ВШЭ
• СПбГЭТУ ЛЭТИ

В небольших городах при подборе кадров на профиль образования иногда закрывают глаза. Для трудоустройства достаточно иметь высшее образование по специальности «Менеджмент» или «Финансы».

Какие предметы нужно сдавать

По состоянию на 2018 год для поступления в ВУЗ выпускникам требуется предъявить результаты 3 экзаменов (ЕГЭ). Два обязательных (русский язык и математика) и третий — на выбор.

• Обществознание.
• Английский язык.
• Литература.

Курсы менеджеров по рекламе

• Образовательный центр «Лидер» (60 ак.часов, стоимость 14000 руб.).
• Российский технологический университет МИРЭА (от 2 дней до 4 лет, стоимость от 5000 руб).
• УЦ «Образование и карьера» (48 ак.часов, 10000 руб.).
• Московский образовательный центр «Лубянский» (48 ак.часов, 10000 руб.).
• УЦ «Специалист» (от 48 ак.часов, от 10000 руб.).

Где искать работу

При трудоустройстве важно понимать на каких условиях и какие обязанности вы готовы выполнять, какие перспективы вас ожидают и чего вы сами хотите достичь в профессии.

• Поиск по приоритету (по названию понравившейся компании).
• Поиск через объявления (в интернете, СМИ и т. д.).
• Поиск через знакомых.
• Поиск по рекомендациям преподавателей.
• Прямое трудоустройство через курсы.

Как написать резюме менеджера по рекламе

• Резюме должно быть грамотным и составлено в соответствии со стандартами.
• Ложную информацию о стаже указывать нежелательно (при собеседовании можно попасть в неловкую ситуацию). Можно оставить координаты руководителей с предыдущих мест работы, которые могут охарактеризовать вас положительно.
• Необходимо выразить свою заинтересованность в получении должности и привести аргументы в пользу своей кандидатуры.
• Следует зацепить работодателя наличием опыта в сфере рекламы, приложить портфолио или рассказать о наличии личных работ (где и кем используются).
• Помимо личных данных, образования и стажа анкету следует дополнить описанием личностных качеств, которые помогут компании в перспективе.

Нюансы трудового договора с менеджером по рекламе

После прохождения собеседования с сотрудником заключается типовой договор трудового найма с ответственностью по Трудовому кодексу. В некоторых случаях следует обратить внимание на пункты сделки:

• о предварительном испытании;
• о наличие плановых показателей для выполнения;
• о системе штрафов и поощрений;
• о графике работы и условиях отпуска;
• о стимулировании работников поощрительными программами.

Особенности работы в разных сферах

• Работа в рекламном агентстве или PR-кампании многообразна и познавательна. В течение трудовой карьеры менеджер работает с различными проектами по продвижению товаров, услуг и даже отраслей бизнеса. Работа сопряжена с реализацией полного рекламного цикла — от стадии разработки проекта (смета, план, цены, прогнозы продаж или иных результатов) вплоть до полного сопровождения компании. На рекламного менеджера возложена ответственность за реализацию рекламной идеи.
• Работа в агентстве по интернет-рекламе осуществляется удаленно и предполагает создание, размещение и контроль рекламы продвигаемых товаров. Для этого используются разнообразные инструменты (SEO-оптимизация, баннеры, рекламные ссылки, электронные письма и акция, тизеры) и методы. Основная задача рекламного менеджера расширить круг потенциальных потребителей и сделать товар узнаваемым.
• Менеджер по рекламе на радио и телевидении отвечает за размещение рекламных роликов в эфире. Содержание, рекламная идея и вариант исполнения может разрабатываться как менеджером, так и заказчиком. Менеджер обязан контролировать каждый заказ клиента и исполнять все пункты договора и предписания.
• Рекламный менеджер в СМИ и газетах занимается продажей свободных мест для размещения рекламы заказчика. Также им осуществляется поиск новых клиентов для долгосрочного сотрудничества.
• Удаленный менеджер (на дому) также занимается привлечением покупателей и продвижением контента. При этом будущий потребитель обычно не подозревает о наличии рекламы. Контент загружается в форме отзыва, рекомендации или совета.
• Менеджер по продаже рекламных площадей работает с желающими что-нибудь отрекламировать на интернет-ресурсах, в СМИ или в виде наружной рекламы (стенды, вывески, экраны).
• Рекламный менеджер на бесплатных досках объявлений, например, на Юле или Авито, привлекает рекламодателей для продажи им услуг сервисов.

Как оценивают kpi менеджера по рекламе

Key Performance Indicators — специальная система по стимулированию работника на высокие результаты деятельности как в сфере рекламы, так и в продажах. Коэффициент рассчитывается исходя из:

• прибыли компании;
• средней стоимости сделки;
• количества привлеченных покупателей;
• конверсии потенциальных потребителей в покупателей;
• дебиторской задолженности компании;
• количества повторных сделок с клиентами.

Эти показатели сравниваются с плановыми и рассчитываются в процентном соотношении от первоначальных. Тем самым получают своеобразный КПД работника. Если каждый из коэффициентов больше или равен единице (100%), сотрудник считается успешным.

Контекстная реклама — вид онлайн-рекламы, при которой объявление показывается в соответствии с контекстом поискового запроса в Яндекс и Google или в рамках содержимого сайта-партнёра контекстной сети.

Пример контекстной рекламы:

Цель такого объявления – привлечь на страницу как можно больше покупателей товаров и/или услуг.

Специалист по контекстной рекламе — кто это?

Специалист по контекстной рекламе – это маркетолог, в чьи обязанности входит привлечение на сайт потенциальных покупателей. Он занимается настройкой рекламы, чтобы люди, которые ищут товар или услугу, видели рекламное объявление. То есть поисковые системы на запросы пользователей выдают соответствующие объявления.

Чем занимается специалист по контекстной рекламе: обязанности и функции

Если составлять должностную инструкцию для менеджера по контекстной рекламе, то туда нужно включить:

1. Аудит сайта. Исследует общее состояние страницы, текущие рекламные кампании, ищет предметы блокировок (если есть), анализирует работу оповещений. Проводит обзор баланса аккаунта и в случае необходимости отправляет счёт плательщику. На основе всех этих данных контекстолог составляет план кампании.
2. Постановка целей. Специалисту необходимо чётко сформулировать цель кампании. Формулировки типа «увеличить число клиентов, повысить продажи» – недопустимы. «Получить тысячу заявок» – пример отличного, выполнимого плана.
3. Составление рекламных объявлений. После того как цели сформулированы начинается работа по написанию текстов. Объявления пишутся лаконичными, понятными и побуждают купить. В такие тексты вписываются специальные слова-ключи.
4. Настройка рекламной кампании. Наиболее популярные системы контекстной рекламы — Google, Yandex, Bing, Begun. Специалист открывает необходимый сервис и в кабинете площадки вносит свои корректировки. То есть указывает страну, формат объявления, данные клиента, настраивает стратегии и уведомления и т.д.
5. Аналитика — работа с графиками, таблицами. Контекстологу необходимо «привести за ручку» посетителя на сайт. Каждый шаг покупателя необходимо отслеживать и анализировать. Есть отдельная профессия веб-аналитика. Он может направлять специалиста по контекстной рекламе.

Любой заказчик ищет специалиста, который эффективно настроит рекламную кампанию и быстро принесёт доход бизнесу. По этой причине менеджеру по контексту нужно за короткий срок включиться в рабочий процесс и выдать отличный результат.

Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе: зарплата в Москве и Московской области

• Зарплата начинающего специалиста по контексту в Москве начинается от 25 000 руб. Чтобы претендовать на такой оклад специалисту нужно отлично разбираться в теории, пользоваться инструментами интернет-сервисов и уметь грамотно составлять объявления для кампаний. На этом этапе очень важны такие личные качества, как коммуникабельность и адекватное отношение к критике. Начинающему специалисту необходимо учиться на своих ошибках у более опытных коллег, не бояться спрашивать и работать над собой.
• от 35 000 руб. предлагают специалисту с опытом. Такой контекстолог обладает не только теоретической базой, но и умеет самостоятельно настраивать рекламные кампании без помощи опытных коллег. Также имеется небольшой опыт работы с Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
• от 50 000 руб. получает контекстолог с опытом работы от 1 года. Такой специалист отлично разбирается во всех инструментах рекламных кабинетов, использует системы автоматизации контекстной рекламы (стратегий, ставок), способен планировать рекламные бюджеты, а также анализировать и оптимизировать эффективность рекламных кампаний.
• От 80 000 руб. и выше в Москве предлагают старшему специалисту. От такого контекстолога требуется оперативно разбираться в аналитике рекламных кампаний, самостоятельно принимать решения, быстро получать результат от своей работы. Кроме того, необходимы такие личные качества как усидчивость, аналитический склад ума, самостоятельность, способность мыслить стратегически и умение ориентироваться в большом потоке информации.

По данным сайта russia.trud.com уровень зарплат контекстолога в Москве и регионах не отличается.

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Профессии контекстолога не обучают в вузах и институтах. Однако существуют два пути получения образования:

1. Осваивать самостоятельно.

При отсутствии опыта и знаний для начала нужно изучить большое количество информации. Книг по профессии специалиста по контексту не так много, поэтому рекомендуется изучать справки поисковых систем, тематические статьи и форумы. В обязательном порядке изучить информацию по основным системам контекстной рекламы и системам аналитики: Google Adwords и Google Analytics, Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика, Begun. Чтобы без опыта взять в работу проект, нужно получить сертификаты по этим сервисам.

2. Пройти онлайн-курсы по контексту

Так вы получите сильную практическую базу. Специалисты с большим опытом помогут разобраться во всех тонкостях профессии и ответят на любые вопросы. Информацию не нужно искать самостоятельно. Она структурирована и легко усваивается любым новичком. Если студент проявит усидчивость и трудолюбие он сможет брать заказы и зарабатывать на фрилансе уже в процессе обучения.

Выбирайте свою образовательную программу, мы собрали лучшие курсы по контексту в одну таблицу:

Заинтересовались профессией? Для тех, кто ответил утвердительно предлагаю начать обучение с основных понятий специалиста по контекстной рекламе:

• Клики – количество переходов на страницу по объявлению.
• CPC (Cost Per Click) – цена за переход (клик) пользователя по объявлению с последующим переходом на страницу сайта.
• UTM-метки – параметры, которые добавляются к URL необходимой страницы и передают в системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и т.д.) информацию о кликах (источнике, типе трафика, название кампании, ключевые слова, ID объявления).
• CTA (Call To Action) – призыв пользователя совершить действие (перейти по ссылке, заказать, купить).
• Семантическое ядро (СЯ) – ключевые слова (запросы), по которым реклама будет показываться пользователям.