Как зарегистрировать бренд в россии пошаговая инструкция

В летний период ТАСС сообщил, что за первые пять месяцев 2023 года в России было подано более 43 тысяч заявок от предпринимателей на регистрацию товарного знака. Эти данные основаны на выступлении Президента РФ на форуме АСИ.

В этот же период предыдущего года их было на 35% меньше.

Регистрация товарного знака с гарантией

Подобное увеличение объясняется рядом причин, и одна из них – возможность для физических лиц регистрировать собственные торговые знаки.

Ниже рассмотрим внесенные в 2023 году изменения, связанные с товарными знаками, процесс регистрации бренда и действия при получении отказа. А также обсудим преимущества получения собственного обозначения.

4 изменения в законодательстве о регистрации товарных знаков в 2023 году

1. Главным изменением стал Закон № 193-ФЗ от 28 июня 2022 года, часть IV ГК РФ. С момента его вступления в силу, с 29.06.2023 года, все субъекты, занимающиеся предпринимательской деятельностью, имеют возможность стать обладателями собственного отличительного знака своего бизнеса. Официальная регистрация бренда доступна и для самозанятых.

Совет владельцам бизнеса: теперь не обязательно ждать оформления юридического лица, можно подавать заявление на свое собственное имя. Это ускоряет процесс и обеспечивает предпринимателю защиту бренда, гарантируя, что никто не сможет отобрать у него постоянных клиентов или претендовать на название бренда. Один из тех, кто использует этот метод – основатель компании Gloria Jeans. Все бренды этой фирмы зарегистрированы на его имя, а значит, принадлежат лично собственнику.

4. Ещё из небольшого, но удобного – подавать заявление через «Госуслуги» теперь и физические лица. Возможность появилась в личном кабинете сервиса в сентябре 2023 года.

Увеличение количества заявок повлекло за собой ужесточение требований. Раньше возможно было утвердить торговую марку с отдаленным сходством, однако теперь необходима абсолютная уникальность и «кристальная» чистота. Кстати, вы можете проверить свой товарный знак совершенно бесплатно в специальном сервисе на уникальность.

Обо всех тонкостях подробно рассказала в вебинаре Рита Булычева – ведущий юрист интеллектуальной практики «Гардиума», патентный поверенный. Просмотрите материал и вы узнаете, как избежать подводных камней и не получить отказ в регистрации.

Товарный знак: преимущества или необходимость?

Регистрация предоставляет бизнесу несколько очевидных конкурентных преимуществ, таких как:

• Узнаваемость бренда
  Товарный знак – это визуальное позиционирование бренда, он способствует узнаваемости среди покупателей. Ищут не товар, а конкретного производителя. Зарегистрированный знак защищает от подделок и нечестной конкуренции, сохраняя репутацию бизнеса и укрепляя доверие клиентов.
• Добавленная ценность
  Законный знак добавляет ценности и бренду, и всему предприятию. За бренд платят больше, даже если рынок предлагает более бюджетные аналоги. После регистрации можно получать дополнительную прибыль на лицензии и франшизах, продавать или привлекать инвестиции. Этот элемент интеллектуальной собственности становится активом компании, давая ей преимущества перед конкурентами на рыночной арене.
• Постоянные клиенты
  Бренд придает ценности продукту или услуге в глазах потребителя. За него готовы платить больше, при этом на постоянной основе. Именно он формирует вокруг себя ядро постоянных покупателей и повышает устойчивость бизнеса, что особенно актуально в турбулентное для бизнеса время.

Вот несколько ситуаций, когда «узаконивание» представления бренда становится необходимостью:

• Установка вывески
  Чтобы законно разместить вывеску с атрибутами компании, вам нужно зарегистрировать товарный знак. Особенно это касается названий на латинице: их можно повсеместно использовать только в случае, если оно (название) зарегистрировано как товарный знак.
• Борьба с контрафактом
  Товарный знак можно внести в ТРОИС – таможенный реестр интеллектуальной собственности. Эта процедура гарантирует, что в случае обнаружения таможенной службой маркировки, они предпримут меры. Как правило, осуществляется приостановка вывоза до выяснения обстоятельств.
• Защита на маркетплейсах
  На онлайн-площадках регистрация оберегает от претензий со стороны других пользователей и позволяет блокировать аккаунты нарушителей.
• Открытие франшизы
  Если в будущем вы задумываетесь о расширении бизнеса, то важно понимать – без законного обозначения запустить франшизу невозможно. Лучше озаботиться этим на старте, чтобы ваш бренд не успели «увести», случайно или намеренно.

Таким образом, свидетельство на товарный знак – это эффективный инструмент защиты своих прав на бренд, который увеличивает чистые активы бизнеса. С его помощью предприниматель сможет без труда отстоять свои права и защититься от претензий (например, на маркетплейсах).

Последствия работы без товарного знака

Нужно понимать, что бренд без товарного знака – это не только отсутствие преимуществ, но и потенциальные риски. Дополнительная прибыль может превратиться в штрафы и санкции. В случае, если предприниматель не получит свидетельство о регистрации товарного знака, он может встретится со следующими проблемами:

• штрафы за эксплуатацию чужого бренда
• дополнительные расходы: в этот пункт можно включить как расходы на смену бренда, так и снижение выручки в результате потери постоянных клиентов, привыкших к бренду
• судебные процессы, после которых с высокой вероятностью последует переименование

Зарегистрировать товарный знак на старте бизнеса – самый экономически выгодный вариант.

Во-первых, это будет в 10 раз дешевле, чем спустя 2-3 года.

Во-вторых, если название не уникально, его можно оперативно и безболезненно заменить.

В-третьих, предпринимателю не придется доплачивать за срочность.

Если регистрировать знак через пару лет после запуска бренда, могут возникнуть уже существенные сложности. Предприниматель уже потратит определенные средства на, например, получение писем-согласий от правообладателей похожих обозначений. Для получения этих писем, как правило, нужно привлекать юристов, а это – дополнительные затраты.

Более того, это не всегда приводит к положительному результату. Скорее, наоборот. Нужно понимать, что переименование – это новый выход на рынок с соответствующими расходами.

Показателен в этом плане кейс бара «Чебурасик» – Союзмультфильм отсудил 8 000 000 рублей за неправомерное использование образов крокодила Гены и Чебурашки в оформлении ресторана. И эта сумма не включает в себя затраты на принудительное переименование и и ребрендинг – только штраф.

И, конечно, бар был вынужден сменить название – «Тебурасик».

Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака

По большому счету, зарегистрировать можно всё, что вас отличает от других брендов на рынке.

Минимальный набор для бизнеса – это:

1. название
2. логотип
3. слоган

Производству и услугам крайне важно выделяться среди конкурентов. Более того, атрибуты бренда могут стать дополнительными активами компании.

Важно зарегистрировать такие вещи, как:

1. оригинальную упаковку товара
2. маскота
3. узнаваемую этикетку

Для диджитальной сферы регистрация товарного знака тоже актуальна.

Чаще всего регистрируют:

1. домены
2. иконки приложений
3. джинглы

Что важно

Бизнес имеет возможность зарегистрировать в качестве товарного знака даже сложные, на первый взгляд, словосочетания, изображения и звуки. Однако Роспатент должен убедиться, что данное обозначение соответствует всем критериям, чтобы быть признанным охраняемым законом как товарный знак.

Для этого рекомендуется обратиться к юристам, которые знают, как преобразовать основания для отказа в успешную регистрацию. Мы готовы помочь.

Каким должен быть знак, чтобы получить свидетельство

Для того чтобы товарный знак мог быть легко и без проблем зарегистрирован в Роспатенте, необходимо руководствоваться несколькими правилами при его создании.

Абсолютные основания для отказа в регистрации:

1. Наличие сходства с ранее зарегистрированным знаком

   Избегайте создания обозначений, которые будут похожи на те, что уже зарегистрированы в выбранном классе МКТУ. Если обнаружится схожесть до такой степени, что знаки могут вызывать путаницу, Роспатент не разрешит регистрацию такого обозначения.

2. Присутствие официальных символов, географических обозначений, упоминание памятников и объектов культуры

   Роспатент откажет в регистрации, если обозначение содержит знак рубля, цвета флага или государственные эмблемы. Географические названия не могут быть охраняемыми, а если обозначение похоже на название объекта культуры, то его необходимо согласовать с соответствующим органом и оно будет считаться неохраноспособным.
3. Распатент не регистрирует аббревиатуры и абстракции

   Самое простое решение этого вопроса, зарегистрировать смешанный товарный знак и с абстракцией, и аббревиатурой. По отдельности, увы, сделать не получится.

4. Нельзя зарегистрировать описания свойств

   Сюда входят количество, качество, способы производства и назначение. Регистрацию не пройдут названия вроде «Красное вино», «Свежий хлеб» и подобные.

5. Общеупотребительные значения

   Мы привыкли называть копировальную машину «Ксерокс», подгузники «Памперсами», а средство от тараканов – «Дихлофозом». Они стали именами нарицательными, и зарегистрировать знак со схожими названиями не выйдет.

Специалисты «Гардиум» подготовили удобный чек-лист с разъяснениями и кейсами – посмотрите чек-лист.

О том, что можно, а что нельзя рассказывает эксперт по товарным знакам с опытом работы в Роспатенте.

Как зарегистрировать товарный знак: алгоритм действий

Нет ни одного закона, запрещающего регистрировать товарный знак самостоятельно. Однако шансы на успешное прохождение регистрации и отсутствие дальнейших санкций и штрафов это, увы, не гарантирует.

Подготовка

Нулевым этапом регистрации товарного знака является подготовка. От него зависит 90% успеха, ведь именно подготовка обеспечивает успешное прохождение процесса регистрации. Как это сделать?

Проверить уникальность

Это можно сделать в бесплатном сервисе от «Гардиума». В нем используются те же самые закрытые реестры, которыми пользуются эксперты Роспатента. Вы сразу можете увидеть процент вероятности регистрации вашего знака.

Что делать, если знак оказался не уникальным?

1. Если вы находитесь на старте и еще не использовали обозначение, его можно доработать.
2. В случае, если вы уже работаете под обозначением, но выяснили, что оно не уникально, вы можете получить письмо-согласие от правообладателя схожего товарного знака.

Однако это может нести риски: отказ и/или существенную денежную компенсацию правообладателю. Также, при неверно отправленном письме-согласии, вам может быть направлена претензия с требованием о немедленном прекращении использования

Очевидный способ избежать денежных рисков – обратиться к патентным поверенным. Они помогут зарегистрировать обозначение вашего бренда без проблем и неожиданностей. При обращении на этапе проверки уникальности позволит нивелировать проблемы еще на этапе подготовки и избежать судебных разбирательств.

Посмотрите видео и узнайте что можно, а что нельзя регистрировать.

Подобрать правильный МКТУ

МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) разделяет все товары и услуги на 45 классов, которые помогают определить сферу деятельности, к которой относится ваш бренд. Классы позволяют существовать одноименным товарным знакам – например, если один из них находится в 10 классе «Медтехника и протезирование», а другой в 3 «Препараты для чистки, парфюмерия и косметика», то они могут иметь идентичные наименования.

В сервисе вы можете подобрать подходящие вашему бизнесу классы МКТУ, посмотреть, какой перечень услуг относится к тому или иному классу и ознакомиться с пояснениями.

Важно: лучше добавлять только те МКТУ, которые вы уже используете и которыми вы планируете заниматься в ближайшие два года.

Потому что в противном случае вы можете столкнуться с тем, что класс, который вы не используете беспрерывно в течение нескольких лет, могут оспорить. Также, чем больше классов, тем сложнее и дороже регистрация – это тоже необходимо учитывать.

Рассчитать пошлины

Стоимость уплаты пошлин для регистрации торговой марки определяется исходя из числа классов МКТУ, для которых заявитель намеревается обеспечить защиту своего бренда. При добавлении каждого нового класса общая стоимость может возрастать. Для точной и удобной оценки расходов разработаны специализированные калькуляторы патентных пошлин, позволяющие быстро и верно узнать конечную сумму.

Применение таких калькуляторов значительно упрощает процесс оценки стоимости и дает возможность заблаговременно спланировать бюджет на регистрацию торговой марки.

Калькулятор пошлин на товарный знак

Расчет пошлин производится в два этапа.

Рекомендуется провести оплату пошлин в течение двух недель после получения номера вашей заявки. В деталях платежа следует указать номер заявки и соответствующие пункты 2.1 (Формальная проверка) и 2.4 (Существенная экспертиза).

Важно: при подаче электронной заявки действует скидка 30%.

Специалисты «Гардиума» подготовили специальный гайд, с которым вы точно не упустите ни одной важной мелочи. Делимся по ссылке.

После можно приступать к следующему этапу – подготовке заявки в Роспатент.

Пошаговый алгоритм регистрации товарного знака в Роспатенте

Шаг 1. Подготовка заявки

Заполнение заявки не так просто, как кажется – заполнять ее придется вручную. Необходимо правильно заполнить форму для государственной регистрации, приложить образец товарного знака, распределить перечень продуктов и услуг согласно МКТУ и предоставить подробное описание товарного знака.

Бланк заявки на товарный знак

Что нужно:

• правильно заполнить описание товарного знака
• внести МКТУ
• корректно внести идентификаторы заявителя: ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП, СНИЛС, код страны по стандарту ВОИС ST. 3, КИО (при наличии)
• указать дату приоритета товарного знака
• собрать перечень прилагаемых документов

Шаг 2. Способы подать заявку

Есть несколько путей, все зависит от индивидуальных предпочтений – кому-то удобно онлайн, кому-то почтой. Другие же предпочитают вовсе не вникать в процесс и делегировать специалистам. Вот, как это можно сделать:

• Обратиться в патентное бюро, где специалисты возьмут на себя всю рутину, связанную с регистрацией товарного знака. Этот метод идеален для тех, кто предпочитает избегать бюрократических трудностей и готов доверить процесс профессионалам.
• Можно подать через «Госуслуги». Это уже могут сделать и физические лица, а не только юридические – опцию подключили осенью 2023 года.

Важно:

Для подачи необходимо иметь усиленную ЭЦП (электронно-цифровую подпись) как для физических лиц, так и для юридических. Без нее подать заявку не получится.

• Самостоятельно направить письмо, электронное или почтой, с заявлением о регистрации своего товарного знака в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).

Каждый из этих методов имеет свои преимущества и может подойти в зависимости от индивидуальных предпочтений и обстоятельств. Онлайн-сервисы предлагают удобство и доступность, однако не исключают ошибок, в то время как патентные бюро обеспечивают профессиональный подход и минимизацию затрат времени на бюрократические процедуры.

Шаг 3. Формальная экспертиза

После подачи заявки вам придет форма 940, подтверждающая, что заявка принята. Затем начинается этап формальной экспертизы. На данной стадии проверяется, соответствует ли заявка всем формальным требованиям:

• правильно ли уплачена пошлина,
• корректно ли заполнена заявка,
• адекватно ли описаны товары или услуги,
• точно ли указаны реквизиты.

Кроме того, анализируется, правильно ли оформлена доверенность. Это все относится к формальным требованиям. Процесс формальной экспертизы обычно занимает примерно месяц, если у Роспатента не возникло дополнительных запросов.

Шаг 4. Экспертиза по существу

После уплаты пошлины начинается этап экспертизы по существу – самый ответственный и важный этап. На этой стадии конкретные эксперты Роспатента решают, будет ли ваша заявка зарегистрирована в качестве товарного знака. Обычно именно на этой стадии направляется предварительный отказ, если таковой имеет место быть. Это уведомление Роспатента о результатах проверки.

Сложность заключается в том, что обычно именно на этапе направления уведомления возникают вопросы и нюансы, которые можно было бы устранить еще на этапе подачи заявки, теперь же приходится решать их с дополнительными усилиями и финансовыми затратами.

Как отвечать на уведомления Роспатента

Шаг 5. Получение свидетельства

После процесса регистрации, будь он успешным или нет, Роспатент направит соответствующее решение. При успешной регистрации направят решение о регистрации, и заявителю следует уплатить пошлину и получить свидетельство.

Свидетельство направляется в электронном виде, за бумажный экземпляр необходимо доплатить.

После получения решения от Роспатента о регистрации вашего товарного знака, вам предстоит выполнить последний шаг – получить свидетельство. Электронное свидетельство придет на email, указанный в заявке, а вот бумажный вариант можно получить одним из указанных способов.

1. лично
2. по почте
3. через представителя

Это свидетельство будет подтверждением ваших эксклюзивных прав на использование товарного знака на территории Российской Федерации.

Что делать в случае отказа в регистрации товарного знака

В случае неудачи и получения решения об отказе, есть возможность оспорить это решение в Палате по патентным спорам Роспатента, специализированном органе, рассматривающем возражения заявителей.

Оспорить отказ в регистрации

Важно понимать, что даже решение об отказе не является конечным. Даже если Палата по патентным спорам подтвердит законность решения об отказе, заявители имеют право обратиться в суд по интеллектуальным правам для дальнейшего оспаривания. 

Не стоит бояться этой процедуры, так как многие крупные бренды успешно проходят через нее.

Что делать в случае отказа:

• ответить на уведомление,
• обжаловать в ППС,
• обжаловать в СИП.

Защита вашего бренда начинает действовать с момента регистрации. Некоторые ошибочно полагают, что достаточно предъявить форму 940 для защиты от претензий, однако это не так. Правоохрана товарного знака действует с момента подачи заявки, то есть с даты приоритета, но для успешной защиты прав в споре потребуется свидетельство, так как формы 940 может быть недостаточно.

Практика показывает, что с получением претензий необходимо проходить различные стадии, вплоть до судебных переговоров или судебных разбирательств. Важно обращаться к квалифицированным юристам или поверенным для эффективной борьбы за свои права на бренд.

Юрист по интеллектуальным правам

Срок и продление регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака в России может занять разное время, в зависимости от различных факторов, таких как сложность заявки, наличие возражений и необходимость дополнительных действий со стороны заявителя.

В среднем процесс от подачи заявления до получения занимает 6-8 месяцев без учета форс-мажоров.

Продление регистрации товарного знака

Зарегистрированный товарный знак — это не только право, но и обязанность. Владелец знака должен активно использовать его, иначе возможна аннуляция регистрации по инициативе третьих лиц. В случае возникновения спорных ситуаций или претензий, свидетельство о регистрации будет основным документом, подтверждающим ваши права.

Срок действия охраны товарного знака составляет 10 лет. Возможно его продление, но это займет примерно год времени. Чтобы избежать прерывания в охране прав правообладателя, необходимо подать заявление на продление охраны товарного знака через 9 лет.

Кроме того, необходимо следить за соблюдением прав на ваш товарный знак со стороны конкурентов и регулярно проверять базы данных Роспатента на наличие похожих или идентичных знаков, поданных на регистрацию.

Почему может прерваться охрана товарного знака

• Охрана товарного знака не является бессрочной и может прекратиться автоматически в определенных случаях. Чтобы не потерять свой товарный знак, необходимо быть внимательным и следить за этим.
• Если правообладатель не подает заявку на продление охраны в установленный период, права на знак аннулируются. Также правовая охрана прекращается, если юридическое лицо или индивидуальный предприниматель, на которые был зарегистрирован бренд, прекратили свое существование.

Подробнее об аннулировании товарного знака

Получили свидетельство, а что дальше?

Наконец, товарный знак зарегистрирован. Что еще можно сделать, чтобы обезопасить свой бренд и превратить его в дополнительный доход? Рассказываем.

1. Блокировка контрафакта

   Для того, чтобы защититься от контрафакта, рекомендуется подать заявку в ТРОИС – Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Это поможет предотвратить незаконное копирование и обезопасит бренд. Хотя эта процедура необязательна, она крайне полезна.

   Контрафакт может нести убытки не только производителям, но и импортерам.

2. Запуск франшизы

   Полезная опция для бизнеса – это запустить выдачу лицензий или заключение франшизы с другими лицами. Лицензия дает право использовать только один вид интеллектуальной собственности, в то время как франшиза – договор, дающий права на использование целого комплекса интеллектуальной собственности.

   Такие действия способствуют узнаваемости товарного знака и росту бизнеса. Более того, франшиза – эффективный способ выхода бренда на международный рынок и получения роялти.

3. Борьба с претензиями на маркетплейсах

   Для тех, кто торгует на маркетплейсах, свидетельство о регистрации товарного знака – метод защитить свой бренд от необоснованных претензий. Для этого просто достаточно отправить копию свидетельства в ответ – на этом моменте разбирательство закончено.

Эффективнее и спокойнее пройти все перечисленные этапы, имя поддержку юристов. Это дает уверенность, что все юридические тонкости учтены и проблем с законом не возникнет.

Бренд — это общее представление клиента о компании. Название, логотип, упаковка, слоган, цветовое оформление — сведения, которые помогают отличить одежду, которую производите вы, от всех остальных производителей на рынке.

Товарный знак — зарегистрированный элемент бренда. В качестве товарного знака производители одежды регистрируют слоган, хэштег, принт, название линейки одежды, этикетку.

В статье мы говорим о регистрации бренда одежды, но имеем в виду регистрацию элементов бренда как товарного знака.

Иногда бренд путают с интеллектуальной собственностью и считают, что право на него появляется у того, кто первый придумал, как на роман или картину. В бизнесе так не работает: чтобы закон защищал товарный знак, его нужно зарегистрировать. В России этим занимается Роспатент. Регистрировать товарные знаки могут только предприниматели или компании, у физлиц без статуса ИП такого права нет.

Если товарный знак не зарегистрирован, кто угодно сможет безнаказанно воспользоваться вашим брендом. Например, конкурент может выпустить линейку одежды с такой же упаковкой и логотипом.

Зачем регистрировать бренд

Главное, что предприниматель получает при регистрации бренда одежды, — это свобода и безопасность в продвижении и развитии бренда. С товарным знаком можно не переживать, что кто-то однажды заявит свои права на ваше название или логотип и запретит вам их использовать.

Товарный знак будет защищать ваш бренд 10 лет, а потом его можно будет продлить еще на столько же.

Что сделать до регистрации бренда одежды

Если решите работать с патентным поверенным, подготовительную часть работы он также возьмет на себя. Но можно попробовать обойтись и своими силами.

Самое важное перед подачей заявки — выбрать класс МКТУ, проверить товарный знак на уникальность и охраноспособность и определиться с тем, что будет входить в товарный знак.

Обо всем по порядку.

Создатели брендов одежды чаще используют такие классы:

Рекомендуем изучить классы и типы продукции, которая в них входит, чтобы выбрать подходящие, или проконсультироваться у патентного поверенного.

Проверить это можно несколькими способами:

1. В поисковых системах. Вбейте в Гугле или Яндексе ваш бренд и посмотрите, нет ли похожих торговых марок одежды. Это поверхностная проверка, потому что невозможно найти в простом поиске все товарные знаки, относящиеся к одежде.

2. Бесплатно через онлайн-сервисы по проверке товарных знаков:

Что включить в товарный знак. Еще до подачи документов надо определиться, что конкретно вы хотите защитить: логотип, название или и то и другое одновременно. Обратите внимание: если захотите зарегистрировать нескольких товарных знаков, включить их в одну заявку не получится.

Обычно бренды регистрируют два вида товарных знаков сразу:

Портфель товарных знаков помогает бренду надежнее защитить одежду от подделок и увеличить капитализацию компании за счет нематериальных активов.

Этапы регистрации бренда одежды

Срок экспертизы можно сократить до 3–4 месяцев — для этого надо оплатить ускоренную регистрацию, чтобы вашу заявку проверили вне очереди. Это будет стоить 94 400 ₽.

Иногда в интернете пишут, что товарный знак можно получить за 2 месяца, но фактически это не так. За 2 месяца Роспатент успеет только провести экспертизу и вынести решение. Остальные процедуры — внесение в реестр товарных знаков, публикация в официальном бюллетене, отправка бумажного свидетельства — занимают еще минимум месяц. Поэтому решение о регистрации за 2 месяца получить можно, а вот свидетельство нет.

Рекомендуем подавать заявку через интернет — сможете сэкономить 30% на пошлинах.

Этап 2. Заплатите пошлину за регистрацию заявки и экспертизу. Размер пошлины зависит от количества классов МКТУ, которые вы выбрали. За регистрацию заявки надо заплатить 3500 ₽, за экспертизу — еще 11 500 ₽. Итого 15 000 ₽. Если будете подавать заявку онлайн, сумма со скидкой составит 10 500 ₽.

Если классов МКТУ будет больше пяти, потребуется доплатить.

Этап 3. Получите результаты экспертизы после проверки. На этом этапе эксперты проверяют, нет ли похожих товарных знаков производителей одежды, обуви, магазинов и ателье. Также эксперты смотрят, соответствует ли товарный знак требованиям гражданского кодекса. Проверка занимает до 6 месяцев, обычно 3–4.

Этап 4. Отслеживайте запросы дополнительной информации. Эксперты могут запросить дополнительные сведения — как по формальной части заявки с данными о компании, так и по части, где описано обозначение товарного знака. От вашего ответа может зависеть решение эксперта, одобрить регистрацию или нет. Чтобы не допустить ошибку или сформулировать юридически грамотный ответ, рекомендуем привлечь патентного поверенного.

Этап 5. Заплатите пошлину за регистрацию и получите свидетельство. Если Роспатент принял решение о регистрации торгового знака, надо заплатить еще две пошлины: 16 000 ₽ за регистрацию и 2000 ₽ за выдачу свидетельства. Всего 18 000 ₽. Если подавали заявку в электронном виде, скидка 30% будет действовать и на эти пошлины — заплатите всего 12 600 ₽. Если классов МКТУ больше пяти, будет дороже.

Если вам не нужен бумажный оригинал, можно обойтись электронной формой. Откажитесь от бумажной формы документа и сэкономите еще 2000 ₽.

Что делать, если пришел отказ

На каждую третью заявку по регистрации товарного знака приходит отрицательный ответ. Если эксперты приняли решение, что товарный знак нельзя зарегистрировать, вам пришлют письмо с пояснениями по заявке. В такой ситуации есть возможность обоснованно ответить на претензии и замечания, и эксперт может поменять мнение.

Если в итоге Роспатент решил отказать в регистрации товарного знака, это можно оспорить — подать документы в Палату по патентным спорам, а потом пойти в Суд по интеллектуальным правам.

Если отстоять свою точку зрения не удалось, можно доработать товарный знак и подать заявку заново.

Регистрация товарного знака является трудоемким процессом, требующим вложений времени и средств. Разобраться в вопросе поможет эта инструкция.

Для того чтобы зарегистрировать товарный знак, прежде всего, необходимо провести предварительную работу:

Шаг 1. Определяем, что будем регистрировать.

Товарный знак может словесным, изобразительным, объемным (упаковка товара, его форма) звуковым, обонятельным, комбинированным. При этом он не должен содержать государственные символы и знаки, наименование российских и зарубежных организаций, общепринятые или схожие с другими брендами символы и обозначения.

Шаг 2. Проверяем товарный знак на плагиат.

Если использовать товарный знак, который будет поход на бренд другой компании до степени смешения, то можно нарваться на штраф. Сумма немаленькая – от нескольких сотен тысяч до 5 млн рублей.

Проверить вариант товарного знака можно с помощью базы Федерального института промышленной собственности. Услуга предоставляется платно.

Также в интернете можно найти другие сервисы.

Предварительный этап завершен. Приступаем к основному.

Шаг 3. Собираем пакет документов.

Для регистрации товарного знака нужны следующие документы:

• Заявка на государственную регистрацию товарного знака
• Заявляемое обозначение в свободной форме
• Перечень товаров/услуг, которые сгруппированы по классам МКТУ для регистрации знаков
• Описание заявляемого обозначения


В этом пункте необходимо: указать тип товарного знака — словесный, изобразительный или другой, составляющие элементы, прописать смысловое значение в целом и при необходимости отдельных частей, расшифровать аббревиатуры, несуществующие, фантазийные слова, обозначить значение иностранных, устаревших или мало употребляемых слов. В описании не должны присутствовать противоречивые данные, которые препятствуют правильному истолкованию его сути.

• Подтверждение согласия на обработку персональных данных

Шаг 4. Оплачиваем госпошлину.

Сумма госпошлины — 3500 рублей +1000 рублей за каждый из классов МКТУ, для которого требуется регистрация, свыше 5. При подаче документов в электронном виде действует 30 %-я скидка.

Также понадобится оплатить проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака. Стоимость — 11 500 рублей + 2500 рублей за каждый из классов МКТУ, для которого требуется регистрация, свыше 1.

Шаг 5. Подаем документы.

Сделать это можно несколькими способами:

• Лично. Адрес Роспатента: г. Москва, Бережковская набережная, д. 24, стр. 12.
• Через сайт ФИПС или «Госуслуги». Понадобится квалицированная электронная подпись.
• Почтой.

Шаг 6. Ждем решение.

Если оно будет положительным, то необходимо будет дополнительно оплатить:

• 16 000 рублей — за регистрацию товарного знака
• 2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак

Если решение отрицательное, но вы с этим не согласны, его можно обжаловать. Стоимость – 13 500 рублей.

Право на товарный знак действует 10 лет, его можно продлевать неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.

Как может помочь государство?

Специалисты региональных центров «Мой бизнес», прежде всего, могут проконсультировать самозанятых по вопросам процедуры регистрации товарного знака.

Так как регистрация товарного знака обходится в значительную сумму, то актуальна и финансовая поддержка — льготный микрозаем для самозанятых. Условия программ отличаются от региона к региону. Однако ставка по договору будет ниже банковской.

Посмотреть адрес центра «Мой бизнес» в вашем регионе можно здесь, подобрать номер горячей линии — по ссылке.

Центры «Мой бизнес» работают в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство», который инициирован Президентом РФ.

Хотите всегда быть в курсе последних новостей и событий? Подписывайтесь на Telegram-канал «Мой бизнес».

Понятие бренда активно используется в России с тех пор, как в нашей стране начала формироваться рыночная экономика. Сейчас это слово применяют не только по отношению к товарам, услугам, но и к конкретной организации и даже к личности. Как зарегистрировать бренд, и какую правовую силу он имеет?

Что такое бренд с точки зрения права

Если вы станете искать в законах, как зарегистрировать свой бренд, то прямого ответа не найдёте. Дело в том, что Гражданский кодекс РФ оперирует другими понятиями:

• товарный знак или знак обслуживания;
• коммерческое обозначение;
• фирменное наименование (применяется только по отношению к юридическим лицам);
• географическое указание и наименование места происхождения товара;

К любому из них можно в той или иной мере применить понятие «бренд», но нельзя считать их полностью тождественными. Тем не менее, упоминание о бренде есть в некоторых судебных решениях, из которых можно сделать определённые выводы.

Из Постановления 13-го Арбитражного Апелляционного суда от 6 февраля 2014 г. по делу N А56-18650/2013: «… закупленный товар низкого качества и распространение товара низкого качества вредит деловой репутации правообладателя и создает негативное отношение потребителей к товарам, выпускаемым под брендом „Смешарики“ в целом…».

Из Постановления Президиума Суда по интеллектуальным правам от 15.04.2015 N С01-159/2015: «…вывод суда первой инстанции об известности обозначения „PARMIGIANI“ в качестве бренда, совмещающего в себе серию товарных знаков, фирменное наименование производителя часов и имя его основателя …».

Из Постановления 9-го Арбитражного Апелляционного суда от 11.06.2009 N 09АП-8678/2009-АК: «Бренд – это термин, используемый в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенным продуктом или услугой. Понятия „бренд“ и „товарный знак“ не тождественны…».

И наконец, есть приказ Минэкономразвития России от 29.09.2016 N 612, которым утверждены методические рекомендации по деятельности МФЦ. В этом документе понятие бренда выражено, как «комплекс информации об организации, продукте или услуге: наименование, термин, знак, символ, дизайн, набор ценностей и атрибутов, предназначенных для идентификации товаров или услуг».

Если же говорить о маркетинговой ценности бренда, то здесь речь идёт, скорее, о деловой репутации производителя товаров/услуг или конкретного эксперта. Ведь сами по себе зарегистрированный товарный знак или коммерческое обозначение ещё не означают, что за ними стоит большая аудитория лояльных потребителей. А для рынка имеет значение именно то, какую прибыль может принести использование бренда.

Есть сомнения в правильности бухучета? Экспресс-аудит от 1С бесплатно за 3-4 часа.

Примеры брендов

Мы выяснили, что бренд – это нечто большее, чем просто торговый знак, и за ним обязательно должны стоять высокое качество товаров и услуг.

Возьмём для примера хорошо известного производителя шоколада «Коркунов». Если проверить название этого бренда с помощью специального сервиса, то можно увидеть, что под ним зарегистрировано несколько товарных знаков.

Во всех заявленных обозначениях указано имя основателя бренда – Андрея Коркунова. И хотя позже он продал свой кондитерский бизнес, его имя по-прежнему используется на рынке. Это и есть та деловая репутация, которая стоит больших денег.

Своё имя в качестве названия бренда часто используют дизайнеры одежды и обуви, парфюмеры, ювелиры и другие специалисты, чьи товары и услуги тесно связаны с конкретной личностью.

Например, знаменитая цирковая династия дрессировщиков Дуровых зарегистрировала товарный знак «Уголок дедушки Дурова». Под этим названием работает театр и музей, но если посмотреть классы МКТУ, на которые распространяется защита, то это также продукты, медицинские и ветеринарные услуги, игрушки, спортивные товары, канцелярия и др.

Ещё один интересный пример бренда, где не всё так однозначно. Сергей Викторович Ковалев – это психолог, автор множества книг, разработавший оригинальную методику психотерапевтических приемов для самопомощи.

Единого названия, как у Коркунова, у этого бренда нет. В качестве товарных знаков зарегистрированы:

• имя психолога: Сергей Ковалев и Sergey Kovalev;
• название его авторского метода – «Интегральное нейропрограммирование»;
• название его компании «Институт инновационных психотехнологий» и «ИНП».

Всего, в разном написании, правообладатель зарегистрировал 13 товарных знаков. Если ничего не знать о деятельности Сергея Ковалева, то трудно будет понять, что всё это – обозначения, создающие единый бренд. С другой стороны, пользователь может формировать представление об услугах этого психотерапевта по любому из известных ему товарных знаков.

Разработка бренда

После такого долгого вступления становится понятным, почему на вопрос, как зарегистрировать свой бренд, нельзя дать простой ответ. Ведь всё зависит от того, что именно будет регистрировать заявитель. Чаще всего это товарный знак (знак обслуживания), но это может быть также место происхождения товара или его промышленный образец.

Перед тем, как зарегистрировать бренд, его надо разработать, и здесь стоит учитывать специфику вашего бизнеса.

Например, для сферы общепита, гостиниц, салонов красоты важно, чтобы у клиента сохранилось какое-то вещественное напоминание об оказанной услуге. Поэтому карты гостя, памятки, визитки, пакеты, сувениры, письменные принадлежности и прочие атрибуты должны быть разработаны в едином стиле.

Разработка такого комплексного бренда давно поставлена на поток. Существуют специальные агентства, которые занимаются этим, в том числе:

• проводят анализ конкурентов и целевой аудитории;
• придумывают уникальное название компании, товара, услуги;
• разрабатывают логотип, фирменные цвета и шрифты.

И уже на базе этого формируется брендбук – официальный документ компании, где все элементы бренда собраны вместе.

Конечно, такие услуги стоят весьма недешево, поэтому надо понимать, каким будет масштаб бизнеса. И самое главное – что будет стоять за вашим фирменным стилем и логотипом? Какого уровня товары и услуги вы предлагаете? Сможете ли завоевать лояльность и признательность потребителей? А сам по себе не будет работать даже брендбук, заказанный в дорогом агентстве.

Регистрация бренда

Итак, регистрация бренда в России означает, что правообладателю надо выбрать вид интеллектуальной собственности, которая будет закреплена за ним:

• товарный знак или знак обслуживания;
• промышленный образец;
• географическое указание или наименование места происхождения товара.

Коммерческое наименование и фирменное наименование юридического лица не регистрируется, хотя тоже защищается законом.

Процедура регистрации товарного знака, промышленного образца и географического указания осуществляется в Роспатенте. Для каждого из них есть свой установленный порядок и требования.

Если кратко, заявленное обозначение надо сначала проверить на уникальность, затем подать документы на регистрацию, заплатить пошлину и получить результат. Подробнее разобраться в этом процессе можно на примере регистрации товарного знака.

Кроме того, Роспатент разработал специальные руководства для регистрации каждого вида интеллектуальной собственности, с которыми мы предлагаем ознакомиться в таблице.

Все перечисленные документы достаточно сложны, поэтому при отсутствии опыта рекомендуем обращаться за регистрацией бренда к специалистам. Ведь ошибки при подготовке документов приведут к затягиванию и без того длительного процесса или к отказу в регистрации.

Бренд как объект сделки

Если вы смогли зарегистрировать название бренда, а затем сделать его известным, завоевав доверие потребителей, то можете передать право на него. Для передачи права только на использование товарного знака используется договор об отчуждении исключительного права или лицензионный договор.

Для передачи более широкого круга прав на бренд (в том числе, коммерческое обозначение, деловая репутация, секрет производства и др.), заключается договор коммерческой концессии, более известный на рынке как договор франчайзинга.

Бесплатный экспресс-аудит учёта от специалистов 1С:БО