Как опубликовать статью на дзене пошаговая инструкция

Платформа для создателей контента и сервис персональных рекомендаций Дзен догоняет по популярности крупнейшие соцсети в России. Разбираемся, как правильно писать статьи для Дзена и что важно знать об их оформлении.

Бывший Яндекс Дзен, который с августа 2022 года принадлежит уже VK — это платформа для блогеров, медиа и бизнеса, где искусственный интеллект рекомендует читателям контент на основе их предпочтений. По итогам 2021 года Дзен вошел в топ-5 соцсетей в России, средняя ежедневная аудитория платформы составила 22 млн. человек. Так что здесь наверняка есть ваша аудитория. Главное — попасться ей на глаза и удержать внимание.

Для этого вам нужны тексты — легкие для восприятия, полезные и увлекательные. В общем, такие, которые хочется прочитать до конца и сохранить на будущее, подписавшись при этом на новые. В статье мы делимся инструкцией по созданию именно таких текстов и рассказываем, как разместить их в Дзене.

Подберите интересную тему

Что важно для вашего читателя, что будет ему полезно, о чем ему захочется подумать и поспорить? Привлекательно завернуть содержание помогут популярные на площадке форматы. Вот такие рекомендует использовать команда Дзена.

Среди авторов и читателей Дзена популярны многосерийные материалы, в которых одна публикация развивает тему предыдущей или один предмет в разных статьях рассматривается с разных сторон. Главное — оформить каждую статью серии так, чтобы от нее можно было перейти к началу или к продолжению.

Вам нужен план!

Чтобы выбирать тему и работать с ней было проще, лучше придерживаться заранее составленного контент-плана. Таблица тем, расписанных на ближайшую неделю или месяц:

• дисциплинирует автора и систематизирует работу;
• помогает поддерживать ритм выхода статей: в Дзене от регулярности публикация зависит карма, кроме того, читатели привыкают к определенной периодичности и могут отписываться, если записи выходят слишком часто или слишком редко;
• спасает от стрессов со срочным поиском темы;
• позволяет равномерно распределять публикации тематически: не частить с одними темами и не забывать про другие;
• упрощает планирование отпуска — потому что можно заготовить тексты впрок.

Кроме того, контент-план — это подспорье в отработке обратной связи с читателями. По мотивам вопросов и комментариев можно сразу же придумать темы и включить их в план, чтобы не потерять.

Зацепите внимание заголовком

От заголовка в соединении с картинкой на обложке зависит, захочет ли пользователь прочитать статью. Он цепляет внимание читателя и помогает охватить нужных пользователей. Кроме того, чем выше кликабельность заголовка, тем чаще публикация показывается в ленте Дзена.

Поэтому заголовок статьи должен обещать интересный и полезный контент, интриговать и мотивировать перейти и почитать — например, предлагать пользу или решение проблемы читателя.

При этом важно, чтобы он был понятным, соответствовал теме и отражал суть текста. Когда пользователь переходит к статье и не находит в ней того, о чем сказано в заголовке, он быстро ее закрывает. Когда такое происходит слишком часто, статья может быть заподозрена в кликбейте и исключена из ленты. К кликбейту Дзен строг, но и авторам он без надобности, потому что привлекает нерелевантную аудиторию.

Рекомендованная длина заголовка — 15–25 символов с пробелами, но он может быть и длинее — до 128 знаков — если в коротком не получается отразить суть.

Редактируйте или даже придумывайте заголовок уже после того, как будет готов текст — так у вас лучше получится отразить в нем основной смысл и пользу статьи.

Проведите читателя по структуре

Кричащие заголовки яркие превью в Дзене рассеивают внимание читателя и мешают вдумчивому восприятию. Так что пользователи чаще пробегаются по подзаголовкам, выделенным тезисам и картинкам, не тратя время на внимательное чтение. Поэтому текст для Дзена должен иметь четкую структуру и вести читателя от первого до последнего предложения.

Как оформить статью, чтобы этого добиться:

• Уже в первом абзаце подчеркните проблему и объясните, зачем человеку нужно прочитать этот текст.
• Используйте подзаголовки, постепенно раскрывающие тему. Хорошо, если они отвечают на вопросы читателя.
• Уделяйте особое внимание первым предложениям фрагментов под подзаголовками.
• Оформляйте списки, выделяйте цитаты — они упрощают восприятие, цепляют взгляд и задают чтению ритм.
• Разбивайте большие абзацы на более мелкие — примерно до шести строк. На мобильном телефоне контентное поле уже, чем на десктопе, а большие фрагменты сплошного текста не комфортны для чтения.
• Дробите длинные предложения на более короткие для удобства читателя, старайтесь избегать длинных причастных оборотов.
• Закончите статью призывом к действию: например, поделиться мнением в комментариях, подписаться на канал, почитать другие статьи. Сюда же можно добавить несколько ссылок на другие тексты канала, подходящие по смыслу.

В текстах лучше избегать:

• неконкретных формулировок и прочей «воды»: каждый тезис должен быть подтвержден, если это возможно — цифрами;
• канцелярита и очевидных тезисов — они только тратят ценное время читателя и затрудняют понимание;
• сложной терминологии: когда ее много, это утомляет и отпугивает.

Команда Дзена рекомендует для текстов объем от 3500 до 6000 знаков с пробелами.

Десять «нельзя» для текстов в Дзене

1. Дублировать чужой контент или копировать собственный с других площадок, а также повторно публиковать статьи, которые ранее были удалены из Дзена, и размещать одинаковые тексты на разных каналах — даже если оба канала — ваши. При цитировании обязательна ссылка на первоисточник.
2. Вводить читателей в заблуждение, намеренно искажать информацию, выдавать себя за другого и использовать кликбейт.
3. Публиковать частично закрытые материалы, для чтения которых нужно перейти куда-то — например, на сайт.
4. Рекламировать запрещенные товары и занятия — оружие, наркотики, азартные игры, и розыгрыши — и призывать к их использованию. При этом сервис ничего не имеет против упоминаний в художественных произведениях или исторических текстах. То есть статья о Сэмюэле Кольте — это нормально, а гайд по по изготовлению самодельного глушителя — запретный контент.
5. Писать на медицинскую тематику: рекомендовать препараты, комментировать диагнозы, описывать процесс лечения и операции.
6. Использовать нецензурную и обсценную лексику, оскорбления и выражения агрессии.
7. Призывать к протестам, разжигать вражду и дискриминацию.
8. Публиковать шокирующие материалы.
9. Размещать материалы откровенного характера без пометки «18+» и ограничения на показ несовершеннолетним пользователям
10. Распространять спам — то есть контент, не связанный с содержанием статьи, а также постить неинформативные бесполезные тексты, созданные по одному шаблону.

Визуализируйте факты, мысли и выводы

Люди любят красивые картинки, а наглядная схема, график или изображение того, о чем вы говорите, подкрепит ваши выводы. Кроме того, фотографии хорошо подходят для разбивки текста на блоки по смыслу и вместе с подзаголовками делают верстку ритмичнее.

Рекомендуемый формат иллюстрации для Дзена — 16:9. Лучше, если это будут горизонтальные картинки, потому что вертикальные занимают много места и мешают дочитать текст до конца. А чем меньше дочитываний — тем меньше показов в ленте.

Используйте собственные или уникальные фотографии — с авторскими правами в Дзене строго. Если покупаете изображение или используете бесплатное — обязательно указывайте источник.

Изображение можно купить в фотобанке, например, Shutterstock или GettyImages. Либо подобрать бесплатное — из тех, что распространяются по лицензии Creative Commons.

Ищите их на фотохостингах Unsplash, The Stocks, Flickr и обращайте внимание на условия использования — в зависимости от вида лицензии это может быть указание авторства при использовании в любых целях или указание авторства при использовании в некоммерческих целях без возможности менять изображение. Всего видов лицензий шесть, подробнее о них можно почитать на сайте Creative Commons.

Первое загруженное изображение по умолчанию становится обложкой статьи — ее можно поменять перед публикацией.

Осталось разместить публикацию

Перейдите в Дзен-студию.

Выберите тип публикации — в нашем случае это будет статья.

Пост — это сравнительно новый формат в Дзене, текст, в который помещается до 1500 знаков и до 10 фотографий. Он отображается в общей ленте и раскрывается при нажатии — его можно прочитать, не переходя на другую страницу. В отличие от статей, которые показываются читателям пока их открывают и дочитывают, посты активнее всего распространяются в первые сутки, а потом их видят в основном подписчики. Основная аудитория постов — пользователи мобильных устройств.

Перед тем, как открыть вам редактор статей, Дзен предложит привязать публикацию к какой-то из уже созданных рекламных кампаний и подключить к ней механику «бесшовного» перехода на сайт Scroll2Site. В блоге eLama есть подробный материал о том, как готовить рекламные публикации в Дзене.

В статье для Дзена можно:

• задать заголовки второго и третьего уровня;
• выделить шрифт полужирным, курсивом, зачеркиванием;
• оформить текст как цитату;
• добавить маркированные и нумерованные списки;
• вставить гиперссылки.

Чтобы сделать это, выделите фрагмент текста — панель с опциями появится автоматически.

Чтобы загрузить изображение, перейдите на новую строку с помощью кнопки Enter — иконка вставки появится слева. Минимальная ширина изображения — 300 px, максимальный размер — 30 МБ.

Под изображением слева можно можно добавить к нему описание. По наведению на левый верхний угол появляется кнопка редактирования галереи.

В галерею можно добавить до 30 картинок. Порядок меняется простым перетаскиванием. После загрузки всех изображений обязательно нажмите на «Сохранить».

Когда все готово, жмите на «Опубликовать» в правом верхнем углу. Сервис покажет вам карточку статьи — то есть то, как она будет выглядеть в ленте: заголовок, обложку и начало текста.

В остальных вкладках при публикации можно задать настройки комментирования, выставить отложенное время публикации и поставить отметку о партнерском материале.

Статья получит статус «В обработке» и отправится на модерацию. Проверка может занять от нескольких минут до нескольких часов. После успешной проверки статья перейдет в статус «Опубликовано» и начнет рекомендоваться в ленте Дзена.

Популярных вам публикаций и успешного продвижения!

Яндекс.Дзен — самая удобная платформа для ведения собственного блога практически на любую тематику (ориентированная именно на русскоязычную аудиторию). Главное её преимущество — стать автором канала может абсолютно каждый пользователь, и в дальнейшем за публикацию статей можно получать неплохое вознаграждение.

Раскрученные каналы ежемесячно получают по 50-100 тысяч рублей лишь за просмотры их контента, а ведь ещё есть возможность публикации заказных рекламных постов. Попробуем разобраться, как публиковать статьи в Yandex Zen, какой инструментарий для этого предусмотрен, с какими нюансами может столкнуться автор.

Общие сведения об ограничениях

Ещё перед тем, как добавить статью в Яндекс Дзен, следует изучить требования к контенту на данной площадке. И они распространяются не только на сами статьи, но и на ссылки, а также картинки, видео, gif-анимации, которые в них интегрируются. Под запретом:

• побуждение к азартным играм, а также ссылки на онлайн-казино;
• плагиат (без указания авторства);
• реклама запрещенных товаров, услуг (на территории РФ);
• кликбейтные заголовки;
• любая противозаконная информация (например, инструкция по созданию взрывчатки);
• шок-контент (информация о трагедиях, происшествиях);
• реклама алкоголя, табака (информационные статьи по этим тематикам допускаются к публикации);
• использование ненормативной лексики (только в завуалированной форме, не рекомендуется злоупотреблять);
• намеренный ввод читателей в заблуждение (необходимо сохранять «нейтралитет», особенно в публикации исторических статей);
• статьи с рекламой медицинских услуг и фармакологических препаратов;
• контент 18+ (в информационных целях, без откровенных снимков, видео — допускается, но в общую ленту такие статьи не попадают).

Ещё запрещена публикация статей-дубликатов, даже если они размещены на отдельных каналах. Если в статью вставляют видео — его также проверяют. Детальная информация по всем требованиям указана на странице https://yandex.ru/support/zen/requirements/rules.html.

В случае нарушения правил сервиса канал сперва попадает под перманентный бан. То есть Дзен будет занижать его позиции в выдаче. За повторное нарушение у автора могут отнят возможность в дальнейшем публиковать новые статьи.

Публикация статьи

Пошагово публикация статьи в Zen выглядит следующим образом (после авторизации на сайте с помощью аккаунта Яндекс):

1. Кликнуть на иконке канала в верхней правой части окна, выбрать «Редактор».
2. В следующем окне отображаются список всех статей канала, а также «Черновики» (начатые, но ещё не опубликованные статьи). Кстати, в этой же папке есть 2 публикации от сервиса Дзен — рекомендуется с ними ознакомиться новичкам (там рекомендации о том, как создавать качественный контент для площадки). Для создания новой публикации необходимо нажать ярлык «+» в правой верхней части страницы, далее выбрать «Статья».
3. Откроется главное окно «Редактора». Это и есть главный инструмент, с помощью которого создаются новые публикации в Яндекс Дзен. Это простой текстовый редактор с минимальным набором функций. Из дополнительных возможностей можно упомянуть: простое форматирование текста, вставка изображений (и gif-анимаций), внешних видео (из YouTube, Яндекс Видео, Инстаграм и так далее).
4. После завершения редактирования статьи необходимо нажать «Опубликовать». В появившемся диалоговом окне можно добавить теги, задать настройки статьи (поставить отметку «Партнерского материала» или запретить её комментировать). А ещё есть возможность настроить отложенную публикацию. То есть статья в ленту будет добавлена не сразу, а в ту дату и время, на которые укажет автор. После всего этого остаётся лишь нажать «Опубликовать».
5. Статья после этого добавляется на канал. Если это первые публикации автора, то сперва они проходят модерацию (в среднем занимает до 2-х часов).

Для того чтобы Яндекс Дзен адекватно ранжировал публикации канала и начал их рекомендовать пользователям, необходимо создать минимум 3 статьи. До этого момента, даже если ни одного просмотра не будет, — это нормальное явление.

Форматирование статьи

Для форматирования текста здесь можно лишь:

• задавать заголовок 2-го, 3-го уровня;
• выделять текст как цитату;
• добавлять маркированные и нумерованные списки;
• делать шрифт полужирный, курсивом, зачеркнутым;
• вставлять гиперссылки.

Отдельной панели для форматирования не предусмотрено. Она появляется только после выделения участка текста.

Добавление картинок

Чтобы добавить картинку в статью, нужно поставить курсор на том месте, где её необходимо вставить (в свободной строке), после чего кликнуть на соответствующую иконку (в левой части редактора). Затем — вставить внешнюю ссылку на неё или же загрузить с компьютера.

Добавление видео

В Дзен в публикации можно добавлять видео со внешних сервисов (YouTube, Инстаграм, Кинопоиск и так далее). Загружать видеофайл для статьи из компьютера — нельзя. Если необходимо добавить именно авторское видео, то его рекомендуется изначально опубликовать на том же YouTube или как отдельное видео в Дзене.

Для добавления видео (или музыки из потоковых сервисов) потребуется:

1. В редакторе кликнуть на ярлык «Вставить внешний код».
2. В появившемся диалоговом окне выбрать вариант вставки. Например, если нужно добавить видео из «Видео Дзена», то следует выбрать соответствующий пункт, после — вставить ссылку на публикацию. В Zen такие «вставки» именуются «виджетами».
3. Если же нужно вставить видео, к примеру, из YouTube, то достаточно в тексте в свободной строке просто опубликовать ссылку на него (или API-код для вставки). Видео с временными метками тоже здесь поддерживаются.

Какой оптимальный размер статьи для Дзен

Ограничений по количеству символов (минимальному и максимальному) для публикаций в Zen нет. Практика показывает, что пользователи предпочитают просматривать небольшие статьи (примерно 2 – 3 тысячи символов без пробелов), в которых большую часть вовсе занимают картинки, видео и другой медиаконтент. На этот показатель новичкам и стоит ориентироваться.

Что нужно знать о тегах

Теги в Яндекс Дзен — это «ключевые слова», использующиеся для ранжирования публикаций. То есть по ним сервис определяет, какие тематики затрагиваются в статье, по каким интересам её стоит рекомендовать пользователям. Теги можно вставлять 2-я способами:

• непосредственно в текст статьи, тег начинается со служебного символа #;
• в настройках для публикации (уже перед отправкой статьи в общую «ленту»).

Для новичков в Яндекс Дзен оптимальный вариант — использовать «Рекомендованные». Вставлять теги необязательно, но очень рекомендуется — от этого ранжирование улучшается, вероятность того, что публикация будет порекомендована другим пользователям увеличится. Требования к тегам:

• количество — до 10 штук в тексте на одну публикацию, а также до 5 штук под статьей (указанные перед тем, как опубликовать);
• длина тега: от 2 до 40 символов;
• символы: только латиница и кириллица.

Использовать недостоверные теги — нельзя. Публикацию из-за этого не удалят, но вот «Карму» — понизят.

Где купить статьи для Яндекс Дзен

На начальных порах лучше всего публикации создавать самостоятельно. Это позволит получить хорошую «Карму» (условный рейтинг в сервисе), соответственно — попасть в топы выдачи ленты. Так делать следует до включения монетизации. А далее статьи можно заказывать у других авторов. Найти их можно:

• на фриланс-биржах;
• на текстовых биржах (ETXT, Advego, Contentmonster, Text.Ru и так далее).

Какой вариант будет более предпочтительным — это уже зависит от владельца канала. Стоимость статей тоже вариативная. Средние расценки:

• от 40 рублей за 1к символов — самые простые статьи;
• от 80 рублей за 1к символов — более продвинутые;
• от 150 рублей за 1к символов — аналитические обзоры (с авторскими изображениями).

Но сейчас расценки постепенно снижаются. Авторов на Яндекс Дзен становится больше, конкуренция растёт, среднестатистическая прибыль на канал снижается.

Дополнительные рекомендации

Каждый автор Яндекс Дзена обязательно сталкивается с негативом в комментариях. Относиться к ним следует с пониманием. Отвечать негативом — очень плохой совет, Яндекс за это легко может выдать перманентный бан. Лучший вариант — адекватно отвечать, но в дальнейшем не вступать в дискуссии. Это позволит негатив преобразовать в плюс — получить дополнительные прочтения к публикациям.

Что касательно частоты публикаций, то оптимальный вариант (опираясь на опыт авторов, не первый год работающих сервисов) — каждый день, здесь главное регулярность. В Яндекс Дзен есть график публикаций, так что писать можно и чаще, просто добавляя статьи в очередь на публикацию.

Итого, Яндекс Дзен — простой в освоении сервис. Именно на это и нацеливались при его запуске: предоставить возможность вести блог каждому желающему, кто не хочет заморачиваться с созданием собственного сайта и его последующем SEO-продвижением. Удобно ещё и то, что пользоваться им полноценно, а также создавать публикации, управлять ими, можно и в мобильной версии сервиса.

• How to

Как писать статьи для Яндекс Дзен

Рекомендации по написанию статей на канал Яндекс Дзен для авторов: пошаговая инструкция по выбору интересных тем, составлению структуры, а также размещению текстов, изображений и видео.

Одной из важнейших задач любого автора Дзен является написание статей, способных заинтересовать как можно большее количество пользователей и, соответственно, увеличить трафик канала.

Создание качественного контента для Яндекс Дзена — задача непростая (особенно для новичков), но вполне выполнимая, если соблюдать определенные рекомендации.

Сегодня мы рассмотрим пошаговую инструкцию по написанию статей на Дзен и поможем научиться составлять тексты, интересные и для живых читателей, и для поисковых систем.

Подготовка к написанию текстов в Яндекс.Дзен

Первое правило того, как написать хорошую статью на Яндекс.Дзен — это выбор темы.

Про что писать в Дзен? Желательно о том, в чём вы сами хорошо разбираетесь. Если вы будете рассуждать о темах, в которых не компетентны — это быстро станет понятно читателям, и вместо лайков, вы получите отрицательные отзывы (комментарии) и массовые отказы по странице.
Как показывает практика, наиболее популярными и прибыльными тематиками на Яндекс Дзене в 2023 году стали еда, кулинария, хобби, общество, психология, история и, в некоторых случаях, политика. Однако, последней лучше особо не увлекаться, особенно в свете последних событий.

Создаем обложку

При написании и размещении статьи в «Дзен», необходимо привлечь внимание читателей, уделив внимание и внешнему виду поста.

Каждый успешный автор, пишущий на собственный канал, не забывает и главное правило хорошей обложки — соответствие концепции публикуемого материала.

Итак, резюме правильной обложки для написания статьи на «Дзен»:

• соответствие концепции статьи;

• привлечение внимания пользователей;

• формирование положительных эмоций.

Особенности создания цепляющего заголовка

Профессиональный автор на Дзене всегда уделяет особое внимание заголовку, делая его оптимально кратким, но информативным.

Вообще, создавать заголовки — это целое искусство. Поэтому, планируя начать писать статьи в Дзен, тщательно изучите правила составления заголовков и подзаголовков, которые должны выполнять следующие функции:

• «цеплять» внимание конкретной целевой аудитории;

• решать проблему читателя;

• быть ёмкими по смыслу, но лаконичными (оптимально короткими);

• легко восприниматься на слух;

• не вызывать негативных ощущений (не отталкивать);

• соответствовать требованиям поисковой оптимизации.

Алгоритм работы с «тяжелыми» темами

Начиная писать на Dzen, важно уметь работать с «тяжелыми» и сложными тематиками. Для этого необходимо:

• тщательно изучить тему, собрав информацию из разных источников;

• структурировать текст (заголовки, подзаголовки, маркированные списки) для наилучшего его восприятия и понимания читателем;

• включить практические советы и рекомендации, которые помогут посетителям применить полученные знания на практике.

После публикации материала обратите внимание на отзывы и комментарии аудитории для еще лучшей адаптации будущих текстов.

Что писать в статье автору на Дзен

Любому, кто планирует стать автором на «Дзене», необходимо уметь правильно подбирать тематику статей. Это могут быть актуальные политические новости, уникальные бытовые и хозяйственные советы, рассказы о личном опыте, обзоры продуктов или услуг и т.д.

Выбирая тему для статьи на «Дзен», учитывайте следующие рекомендации:

• найдите темы, связанные с вашими хобби и интересами, в том числе и профессиональными;

• будьте в курсе актуальных новостей и событий, поддерживайте свои знания чтением социальных интернет-медиа;

• исследуйте, в том числе, нераспространенные и малоизвестные темы;

• обсудите тему с другими людьми (друзьями, коллегами или семьей). Полученная от них информация может стать источником для написания интересных статей на «Дзен».

Требования к объему статьи

Однако, наиболее важно раскрыть тему, нежели ограничиваться цифрами. Тем более, что некоторые статьи могут быть и свыше 10К (кило) знаков по определению.

Главное — не используйте много витиеватых словесных конструкций. Пусть написанная вами статья для «Яндекс.Дзена» будет интересной, понятной и легкой для чтения.

Структура текста на Dzen

Размышляя, как написать статью на Дзен максимально интересно для читателей — используйте этот упрощенный и универсальный шаблон:

• введение (лид-абзац, анонсирующий тематику статьи на Дзене);

• основная часть, раскрывающая выбранную тему;

• заключение (резюме).

Оформление текста

Составляя статьи для Dzen, структурируйте их следующим образом:

• разбивайте текст на абзацы;

• отделяйте текстовые блоки заголовками и подзаголовками;

• используйте маркированные списки и перечисления;

• выделяйте блоки с тезисами и т.д.

Перед публикацией обязательно пройдитесь по тексту, устранив грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки.

10 запрещающих правил Дзена для авторов: чек-лист

Перед тем, как написать статью, необходимо запомнить следующие правила для авторов Дзена, запрещающие:

1. Использовать оскорбительные выражения в статьях на Дзен;

2. Публиковать контент, нарушающий законы или правила этики;

3. Использовать тексты, содержащие ложную или вводящую в заблуждение информацию;

4. Размещать прямую рекламу или пропагандировать продукты, услуги или бренды;

5. Копировать контент других авторов Dzen без их согласия или без указания источника;

6. Публиковать материалы, которые нарушают авторские права (интеллектуальную собственность);

7. Использовать тексты, содержащие насилие, порнографию или другой непристойный контент;

8. Использовать информацию, распространяющую недостоверные или опасные сведения;

9. Использовать тексты, разжигающие межнациональную, религиозную или политическую розни;

10. Размещать неправдивую рекламу или обманные схемы, которые могут нанести вред читателям.

Правила использования чужого контента в текстах на Dzen

Если вы используете информацию или цитаты из других источников в своих текстах на канале Dzen, обязательно укажите ссылки на них. Это поможет подтвердить достоверность вашей статьи и избежать проблем с авторскими правами.

Если вы всё сделали правильно, то пора публиковать ваш первый материал. Загрузите текст на платформу «Яндекс Дзен» и добавьте необходимые теги и ключевые слова, чтобы статья была легко найдена в поисковых системах.

После размещения поделитесь публикацией с вашими друзьями и подписчиками в социальных сетях или другим способом, чтобы привлечь еще больше читателей.

Заключение

В данном материале мы предоставили вам ёмкую информацию о том, как стать автором на «Дзен» с пошаговой инструкцией написания интересных и привлекающих внимание статей.

Следуя нашим советам, вы можете стать автором и начать монетизировать свой канал на одной из популярнейших и известных интернет-платформ.

Желаем успехов!

Содержание

По данным Яндекс.Радара за май 2022 года, месячная аудитория платформы «Яндекс.Дзен» составила 53 млн пользователей. Популярность площадки говорит о том, что канал в Яндекс.Дзене с интересным контентом может быть эффективным инструментом для продвижения бизнеса. 

Рассказываем, как создать и оформить канал, правильно определить запросы читателей, писать и публиковать статьи.

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это сервис Яндекса, где авторы могут создавать каналы и публиковать свои материалы. Все публикации платформы размещены в формате новостной ленты. При наведении курсора на статью увидите окно предпросмотра, чтобы ознакомиться с содержанием статьи и только потом открыть ее целиком. Лента отображается на главной странице Яндекса, в Яндекс.Браузере, Яндекс.Лончере и мобильном приложении Яндекс.Дзен.

Как работает платформа

Сервис анализирует интересы читателей на основании анкеты и истории браузера и рекомендует потенциально интересные тексты. Алгоритм корректирует выдачу, когда пользователь ставит лайки, открывает статьи и подписывается на каналы. Авторы не могут повлиять на эту систему. То есть, чтобы получить больше подписчиков, они могут только писать качественные материалы и наблюдать за числом показов в ленте.

Что выбрать: канал или RSS

Яндекс.Дзен позволяет авторам выбрать два варианта публикаций: с помощью канала на платформе или RSS-ленту со своего сайта.

Особенности канала:

• трафик остается внутри Дзена;
• тексты верстают во внутреннем редакторе;
• статьи оптимизируются под мобильные версии;
• есть возможность подключить монетизацию, а также просматривать статистику через Яндекс.Метрику.

Особенности RSS-ленты:

• трафик переходит на сайт;
• нет необходимости дополнительно верстать публикации;
• статьи не всегда оптимизируются под мобильные версии;
• отсутствует монетизация, возможность подключить Метрику и другие сервисы (анализировать популярность публикаций необходимо по статистике вашего сайта).

Способы заработка в Яндекс.Дзене

В Яндекс.Дзене продают рекламу, с помощью которой увеличивают продажи. Но основной способ заработка для предпринимателей — вести канал и продавать с его помощью товары. Важно, чтобы материалы были актуальными для вашей целевой аудитории, тогда она заинтересуется и в продукте.

Как создать канал в Яндекс.Дзене

Канал — это страница со всеми вашими публикациями на платформе.

Инструкция по созданию канала: 

1. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене.
2. Нажмите на знак плюса в правом верхнем углу и выберите «Написать пост».
3. Укажите название и описание канала. 

Как подключить сайт к Яндекс.Дзену

Пользователи могут переходить на сайт через карточки с материалами. Чтобы подключить сайт:

1. Откройте свой канал и нажмите на кнопку «Редактировать».
2. Выберите «Свой сайт» и перейдите в Яндекс.Вебмастер.
3. Укажите адрес сайта, который нужно подключить, и кликните «Добавить».

Как подключить монетизацию, и когда она начнет работать

Для подключения монетизации необходимо набрать 100 подписчиков. Затем перейдите в Дзен.Студию. Выберите в левом меню страницы «Монетизация», заключите договор с Дзеном, заполнив анкету, загрузите сканы документов.

Конкретных регламентов проверки каналов для модераторов нет: анкеты проверяют в порядке очереди. Авторы могут ожидать подтверждения своей заявки как через несколько дней, так и через пару недель.

Как оформить канал 

Откройте Дзен.Студию и выберите «Настройки». Оформите канал по следующим параметрам:

• О канале. Загрузите картинку для аватарки. Это должно быть статичное изображение с непрозрачным фоном формата PNG, JPG, BMP или SVG. Здесь же можно изменить название (не более 140 символов) и описание канала (максимум 300 знаков). Также добавьте ссылку на ваш сайт или блог, придумайте краткий и запоминающийся адрес канала. Если вы публикуете записи для взрослой аудитории, поставьте соответствующую отметку.

• Социальные сети. Добавьте ссылку на личную страницу или сообщество вашего бренда. Можно разместить не более пяти адресов. 
• Личные сообщения. Включите опцию, чтобы пользователи могли отправлять вам сообщения через Яндекс.Мессенджер. 
• Доступы. Добавьте адреса электронной почты других людей, чтобы совместно вести канал. Есть три типа доступа: администратор, просмотр и редактирование, только просмотр. 
• Телеграм. Подключите Синхробота Дзена, чтобы автоматически публиковать записи из вашего Telegram-канала в Яндекс.Дзен. Для этого получите код доступа и вставьте его в диалог с ботом в Телеграме. 
• Веб-аналитика. Установите счетчик Яндекс.Метрики, чтобы эффективнее анализировать поведение посетителей канала. 

Используя сквозную аналитику Calltouch, вы повысите эффективность рекламы и оптимизируете маркетинговый бюджет. Возможна бесплатная интеграция с Google Analytics, Яндекс.Метрикой, DoubleClick Campaign Manager и не только.

Что писать

Определите, что интересует вашу аудиторию, так как трафик будет расти только в том случае, если удовлетворять ее потребности. При подборе контента учитывайте целевую аудиторию, интересующие ее форматы и темы.

Целевая аудитория

Перед публикацией статей проанализируйте, кому могут быть интересны материалы на вашем канале, что хотели бы узнать эти люди. Для определения ЦА есть внутренняя аналитика, которая помогает понять, на каких пользователей стоит ориентировать контент.

Доступные форматы и их особенности

Информацию на канале подают в нескольких форматах:

• Статья. Это текстовый формат со встроенными изображениями или видео. Лучше всего аудитория воспринимает небольшие статьи объемом 2000–3000 знаков.
• Видео. Их можно просматривать из ленты, не переходя к самой публикации. Лучше всего постить короткие развлекательные видеоролики. Этот формат собирает больше всего просмотров.
• Галерея. Это подборка до 10 картинок с подписью до 1000 символов. Ее используют и как отдельный формат, и как дополнение к тексту.

Чтобы развлечь пользователей и сделать контент разнообразнее, можно создавать тесты через Яндекс.Формы и добавлять их к статьям на Дзене.

Наиболее популярные темы

Интересные тематики для пользователей:

• строительство и ремонт;
• одежда и обувь;
• еда и напитки, кулинария;
• путешествия;
• образование;
• техника;
• психология;
• экономика;
• финансы;
• автомобили.

Алгоритм работы с «тяжелыми» темами

Если вы пишете узкотематические статьи, привлекать аудиторию сложнее. Попробуйте чередовать публикации на популярные темы с узконаправленными. Посты на широкие темы помогут получить больше показов и обратить внимание пользователей на другие тексты. 

Другой вариант — завести два канала: с широкой и узкой тематиками. Когда вы монетизируете первый канал, вы сможете перераспределить трафик с первого канала на второй.

Как создать статью в Яндекс.Дзене: пошаговая инструкция

Для создания и редактирования публикации воспользуйтесь нашей инструкцией.

Вход в профиль Яндекса

Публиковать статьи имеют право только авторизованные пользователи. Для этого пройдите регистрацию и создайте личный профиль в системе, то есть, получите собственный электронный ящик. Для входа в Дзен используют те же логин и пароль, что и для почты.

Выбор типа публикации

Дзен предлагает три варианта публикаций: 

• Пост. Объем — не более 1500 символов. Можно прикрепить 10 изображений, каждое из них обрезать под нужный формат. В настройках есть функция отложенного постинга, доступ к комментированию, опция публикации только для подписчиков канала. 
• Видео. Главные требования — не публиковать ролики с водяными знаками других платформ и не копировать чужие видеозаписи. 
• Статья. Публикация, к которой добавляют изображения, видеоролики и GIF-анимацию. Можно выделять в тексте подзаголовки, менять его начертание на полужирное, курсив, подчеркнутое, а также вставлять ссылки. Также доступны виджеты: Видео Дзена, Музыка, Карты, Формы, Кинопоиск.

Подключите виджеты Calltouch: обратный звонок, ссылки на мессенджеры и соцсети, умную заявку для сбора контактных данных без прозвона покупателей. С их помощью вы повысите конверсию сайта и увеличите лояльность клиентов.

Заполнение необходимых полей

При публикации статьи нужно заполнить название (максимум 140 символов) и разрешить доступ к комментированию: для всех, подписчиков или никого. Во вкладке «Счетчики» можно добавить рекламный пиксель. 

Если вы размещаете видео, придумайте название (не более 140 знаков) и описание (максимум 5000 символов) ролика. Добавьте обложку и теги. Укажите настройки комментирования и время публикации. 

Редактирование публикации

Пост можно изменить в любое время. Для этого наведите мышку на статью и во вспомогательном меню выберите вариант «Редактировать». Чтобы загрузить новую версию текста на сайт, нажмите «Опубликовать».

Отложенная публикация

Чтобы создать отложенную публикацию:

1. Выберите формат статьи. 
2. Добавьте заголовок и основной текст.
3. Прикрепите фото и видео.
4. Нажмите «Опубликовать».
5. В «Настройках» выберите опцию «Опубликовать позже».
6. Укажите дату и время размещения материала.

Правила публикации статей в Яндекс.Дзене

Правила Яндекс.Дзена для авторов регламентируют то, как должен быть оформлен канал, вложенные изображения и видео. Внутренние требования перечисляют темы, на которые запрещено писать. Так, например, запрещено использовать нецензурную лексику, оскорбления, эротические фотографии.

Требования к оформлению карточек и канала

У каждого раздела есть специфичные требования для создания публикаций. При оформлении карточек в заголовке и описании не должны присутствовать:

• нечитаемые символы;
• программный код;
• полностью заглавные буквы;
• много восклицательных знаков;
• шокирующие и откровенные изображения для обложки.

Требования к статьям и видео

В Дзене нельзя публиковать видео, если они:

• имеют откровенное содержание;
• созданы другими авторами;
• содержат сцены жестокости и насилия;
• построены на вражде или нецензурной лексике.

Эти правила подходят и для статей текстового формата с добавлением иллюстраций и видеофрагментов.

О чем можно и нельзя писать в Дзене

В Яндекс.Дзене запрещено публиковать откровенный, оскорбительный, шокирующий контент и писать о следующем:

• азартные игры;
• запрещенные товары и услуги (наркотические и взрывчатые вещества, оружие)
• лотереи;
• медицинские препараты в рекламном контексте или с упоминанием конкретных дозировок лекарств;
• товары и услуги, вредные для здоровья.

Однако в некоторых случаях публикация тем из запрещенного списка возможна. Это происходит только в тех ситуациях, когда статьи носят информационный характер. Например, когда автор пишет о том, какие препараты прописывают пациентам при оформлении медицинской страховки, или рассказывает об истории появления азартных игр, наготы в искусстве.

Как использовать чужой контент в своих статьях

При заимствовании чужих материалов укажите ссылку на автора и поставьте кавычки для оформления цитаты. Использовать работы других авторов можно, но если весь канал по большей части состоит из чужих работ, публикации не будут отображаться в ленте.

Когда лучше публиковать статьи

Лучше всего публиковать по две статьи в день. Оптимальное время для публикации — утренние и вечерние часы, на которые приходится больше всего трафика.

Размещайте контент регулярно. Если статьи выходят слишком редко, то велика вероятность, что аудитория их не увидит.

Как писать заголовки 

В названии поста важно отразить главную мысль текста, чтобы привлечь читателей. Вот основные виды эффективных заголовков:

• Вопрос — «Почему нужно часто стирать постельное белье», «Что не так с современными детскими книгами».
• Опыт автора — «Как я съездил в Европу за 30 000 рублей», «Работа на удаленке: моя история».
• Обязательное действие — «Что нужно взять с собой в отпуск», «Что необходимо сделать перед тем, как отправить резюме работодателю».
• Юмор — «Самые смешные видео 2022 года», «Фразы, которые поднимут настроение на целый день».
• Работа над ошибками — «Что нельзя надевать на собеседование», «Какие продукты лучше не покупать в магазине».
• Советы — «Пять полезных привычек, которые улучшат вашу жизнь», «Как худеть с удовольствием».

Как проверять факты 

Ищите первоисточник. Если собираетесь брать данные из статьи, в которой автор ссылается на какое-нибудь исследование, постарайтесь найти первую публикацию по теме, а лучше — официальный отчет с сайта исследователя. 

Проверьте информацию в нескольких источниках. Если о событии написали несколько известных СМИ, а не один анонимный автор на своей странице в соцсети, скорее всего, факт достоверный. 

Оцените авторитетность статьи. Признаки надежных источников информации: есть сведения об эксперте (и их можно проверить), ссылки на исследовательские центры (например, «Левада-Центр», ВЦИОМ) и институты, автор указывает даты и числа. 

Как подключить к каналу Яндекс.Метрику

Перед подключением Яндекс.Метрики создайте персонализированный счетчик:

1. Откройте Яндекс.Метрику.
2. Выберите «Добавить счетчик» в левом верхнем углу.
3. В разделе «Адрес сайта» укажите ссылку на ваш канал в Дзене.
4. Создайте счетчик.

Чтобы подключить созданный счетчик к аккаунту:

1. Откройте Яндекс.Метрику.
2. В разделе «Счетчики» выберите действующий счетчик.
3. Скопируйте его номер.
4. Откройте свой канал в Яндекс.Дзене и нажмите на кнопку «Редактировать».
5. Выберите «Веб-аналитику».
6. Введите номер счетчика.
7. Сохраните изменения.

Статистические колебания

Яндекс.Метрика работает со множеством показателей, которые достоверны с точки зрения правил их расчета. Но не всегда данные корректны с точки зрения анализа сайта. Разработчики утверждают, что показатели отличаются не более чем на 5%.

Из статистических отчетов можно скрывать строки, в которых нельзя утверждать, что их значение отображается верно. Для этого применяют функцию «Скрывать статистически недостоверные данные».

Продвижение в Яндекс.Дзене

Яндекс.Дзен предлагает платное и бесплатное продвижение. Чтобы продвигаться бесплатно, публикуйте качественный и интересный контент. Тогда посты будут часто попадать в ленту. Люди охотнее просматривают каналы, где есть несколько форматов подачи с вовлекающими заголовками и статьями на популярные темы.

При платном продвижении запустите рекламную кампанию на официальных условиях площадки или купите рекламу у блогеров, аудитория которых может заинтересоваться каналом.

Типичные ошибки 

Что не следует делать при написании статей в Яндекс.Дзене:

• Писать объемные бесполезные статьи. Чтобы получить больше подписчиков, структурируйте текст и пишите на актуальные темы. Читатели должны легко получать новую информацию. 
• Игнорировать контент конкурентов. Изучите темы, оформление, стиль написания авторов похожих каналов в Яндекс.Дзене. Анализ поможет выявить их преимущества и недостатки, чтобы сделать свою страницу лучше. 
• Использовать кликбейт в текстах. Такие материалы не отображаются в общей ленте, что уменьшает число потенциальных подписчиков.
• Игнорировать подписчиков. Отвечайте пользователям на комментарии, учитывайте их мнение при написании новых материалов. Это поможет увеличить вовлеченность аудитории. 

Заключение

• Яндекс.Дзен — удобная площадка для развития бизнеса и взаимодействия с целевой аудиторией. Ее алгоритмы помогают авторам попадать в ленту даже без коммерческого продвижения при условии публикации интересного, правильно оформленного контента. 
• С помощью сервиса можно не только набрать подписчиков на платформе, но и увеличить аудиторию в социальных сетях, повысить трафик сайта компании.
• Чтобы создать канал, зарегистрируйтесь в Яндекс.Дзене, нажмите на значок плюса в правом верхнем углу, выберите «Написать пост». Укажите название, добавьте описание канала. 
• Для создания статьи в Яндекс.Дзене выберите тип публикации: пост, статья, видео. Добавьте контент, придумайте название и описание записи. Прикрепите изображения или видеоролик. При необходимости можно изменить публикацию с помощью кнопки «Редактировать», а также задать время постинга через опцию «Опубликовать позже».

Что такое dzen.ru

Дзен – это платформа, включающая в себя рекомендательный сервис и каналы для размещения текстового и видеоконтента. На главной странице размещаются ранее выходившие на Яндексе новости, а ниже идут клипы и тексты блогеров. Они разбиты на категории по 12 карточек в каждой. Человек может перейти в эти разделы либо в свои подписки – они доступны по кнопке в меню слева.

Вход на ресурс возможен через идентификаторы Яндекса или VK. Пользователь может завести не одну страничку, но для каждого необходим отдельный аккаунт. Создав блоги, возможно делегировать права другим вашим ID и вести их через одну регистрацию.

Публикация происходит через Студию. Здесь доступны следующие форматы:

Их покажут на главной странице площадки и в мобильном приложении. В последнем можно не только читать, оно может решить и такую задачу, как написать и разместить статью в Дзене и добавить с телефона. 

Как платформа показывает авторские работы

На dzen.ru работает рекомендательный алгоритм. Он ранжирует опубликованный контент так, чтобы показать посетителям то, что их заинтересует. В персональной ленте читателя скрипт выводит как те подборки, на который он подписан, так и рекомендованные – так называемый расширенный показ. Ранжирование происходит так:

Чтобы понять, как научиться писать статьи на Дзене, которые будут получать показы и вовлекать юзеров, нужно изучить аудиторию площадки. На диаграмме ниже отражены состав, география, возраст и контентные предпочтения посетителей.

Таким образом, подписчики сами формируют себе выдачу предыдущими реакциями и комментариями. Авторы же могут привлекать зрителей за счет качественного содержания, которое полезно для читателей и вовлекает их в обсуждение и подписку.

Этот вопрос беспокоит тех блогеров, у которых есть сайт. У них есть возможность завести страницу, собрать 100 подписчиков, после чего подключить ленту RSS и транслировать новости со своего ресурса. Разница будет в следующем:

Таким образом, страница на платформе выгодна начинающим авторам, а RSS-лента – владельцам оптимизированных ресурсов, которые ищут точки роста трафика.

Как сделать пост, статью и публикацию в Дзен, как часто писать

Придумайте тематику и изучите целевую аудиторию и конкурентов в ней. Ответьте себе на ряд вопросов:

Затем изучите условия ресурса и приступайте к сбору фактуры и подготовке публикации. Размещаться рекомендуем от трех до семи раз в неделю. Лучше заранее составить контент-план, в котором указано, в какие дни какой формат на какую тему будет выходить. 

Сколько символов статья в Дзен может вместить

Здесь нет ограничений в отличие от поста. Однако лучше всего читаются и ранжируются тексты длиной три-четыре тысячи символов. Если у вас написано больше, разбейте историю на два выпуска. Или перенесите часть информации на инфографику и используйте ее для иллюстрации. У нас есть отличная статья про создание графики. 

Один из факторов, который влияет на позицию – дочитывания. Ими считается просмотр пользователем текста до конца. Соответственно, недлинные публикации проще досмотреть до последней строчки.

Как контролировать качество

Есть несколько факторов, которые влияют на оценку контента рекомендательным алгоритмом. Они помогают понять, как написать пост, добавить статью и опубликоваться в Дзене успешно.

Читайте также


Возможности Дзена и польза площадки для бизнеса

Почему тексты должны быть уникальными

Продолжаем рассказывать, как начать писать на Дзен и добавить статью, которая приведет трафик. Уникальность – важное условие: за копипаст блогеры теряют показы и получают бан. Нельзя использовать содержимое с других каналов или ресурсов, даже если они изначально ваши. Даже если вы перепишете их своими словами, но не включите оригинальные мысли, система может счесть наполнение неуникальным. Поэтому проверяйте материалы в соответствующих сервисах перед публикацией.

Обращайте внимание не только на уникальность, но и на параметр «переспам» или «заспамленность» – он показывает, как часто в тексте употребляются сочетания запросов, распространенные в интернете. Такие конструкции лучше разбивать или перефразировать.

Конечно, вы можете размещать цитаты. Но тогда их нужно оформить по правилам цитирования и дать ссылку на источник. Это же касается иллюстративных материалов, если они заимствованы, а не созданы автором. Если блог состоит исключительно из чужих фраз и фотографий, он попадет в бан.

Хороший способ повысить уникальность – добавлять везде личный опыт, мнения и выводы.

Как написать и опубликовать статью в Дзене, которая станет популярна

Эффективнее выбирать тематики, в которых у вас есть опыт. Либо практический, как авторов, которые пишут про свою торговлю как ИП или свое выращивание роз. Или вы давно занимаетесь темой и много знаете, как у блогеров, описывающих жизнь селебрити или исторических персонажей. 

На официальном лендинге в разделе «Для авторов» можно увидеть, какие направления актуальны на ресурсе. 

Подумайте, в какой из них будет органично выглядеть ваш опыт и знания. Рекомендуем также провести конкурентный анализ, прежде чем запускать канал.

Какие требования обязательны

Продолжаем информировать, как правильно начать писать статьи и делать посты в Дзен. Расскажем, как сделать свои материалы соответствующими правилам.

О чем говорить не надо

 Главное – не касаться запрещенных тематик. К ним относятся:

Откровенное содержание, репортажи про происшествия могут быть забанены или будут показаны ограниченно – только подписчикам.

Каковы правила для видеоконтента

Все виды видео и иллюстраций должны отвечать следующим требованиям:

Как запустить канал: пошаговая инструкция

Для начала вам следует войти на платформу. Если нет аккаунта в Яндексе или VK ID, сервис предложит их создать. Дальше идите по шагам.

Введите название до 140 символов и краткое описание блога до 300 знаков. Они должны отражать идею и миссию страницы. Здесь можно дать ссылки на сайт или видеохостинг, но в этом пункте они будут неактивны.

Перед вами откроется Студия. В левом меню перейдите в пункт «Настройки».

Все дальнейшие изменения вы можете изменить в любой момент. Но лучше провести их сразу, чтобы запустить полноценно оформленный блог.

Загрузите аватар в формате PNG, JPG, BMP или WebP размером до 10 Мб и не менее 300×300 пикселей.

Смените адрес с безликого сочетания букв и цифр на короткий и запоминающийся.

На вкладке «Дополнительно» укажите свой сайт или иной ресурс, телефон, email, социальные сети. Гиперссылки будут активными при просмотре пользователями.

Перемещаемся ниже по левому меню. Укажите, нужны ли вам уведомления о новых комментариях, ответах и лайках.

В контакты добавьте свой телефон и адрес электронной почты. Они нужны только для связи с техподдержкой, посетители их не видят.

В пункте «Доступы» выдайте права администраторов или редакторов другим аккаунтам – достаточно почтового адреса.

«Черный список» содержит перечень пользователей, которых вы решите забанить.

Отдельный пункт «Телеграм» – для тех, у кого есть канал или группа в мессенджере. Здесь можно добавить бота и транслировать содержимое из Telegram в Дзен.

Как подключить инструменты веб-аналитики

Помимо собственной статистики платформы на канале можно установить счетчики для передачи данных в Яндекс Метрику, LiveInternet или другого сервиса. Для этого в меню слева откройте пункт «Веб-аналитика». 

От каждой системы можно добавить только один счетчик. Вы можете создавать новые идентификаторы в тех сервисах аналитики, которыми пользуетесь, или использовать уже созданные для других проектов.

Как создавать и публиковать статьи в Дзен: пошаговая инструкция

Текст можно подготовить в стороннем редакторе или непосредственно в Студии. Откройте ее в браузере или мобильном приложении. Далее:

• Нажмите на «плюсик» справа вверху и выберите, какой тип вы хотите опубликовать. Ролики входят в видео.

• Внесите заголовок в одноименное поле.
• Скопируйте из редактора или напишите текст.
• При помощи кнопочки изображения слева от основного поля вставьте картинку там, где она необходима. Ограничений по их количеству нет. Если хотите сделать подборку для горизонтального листания – наведите курсор на вставленный рисунок и кликните «Редактировать галерею». Можно дополнить фото описанием.
• Выделите мышкой кусок, который хотите отформатировать: сделать заголовком Н2-Н3, оформить список, цитату, жирный шрифт или курсив, добавить гиперссылку. Появится панель с кнопками форматов.
• Если вставить ссылку на видео из Дзена или YouTube, после выпуска она превратится в виджет.
• Черновик сохраняется автоматически каждую минуту. Вы можете отложить работу и вернуться к ней в любой момент. Когда будете готовы, нажмите справа вверху оранжевую кнопку «Опубликовать».

• В открывшемся окне проверьте название, если нужно – перепишите анонс. По умолчанию это первые строчки, но не всегда они выглядят удачно. Выберите картинку для обложки. На вкладке «Настройки» установите, кто может комментировать или вообще отключите отзывы и укажите дату опубликования, если хотите ее отложить.

Как отредактировать публикацию

Откройте ее и кликните на три точки справа вверху. 

Появятся опции: что вы можете сделать со статьей. Выберите изменить и правьте так же, как при первом написании. Затем также нажмите оранжевую кнопочку и внесите нужные настройки обложки, комментариев. Изменить дату опубликования нельзя, зато вы не потеряете уже собранные дочитывания и прочую статистику.

Как отложить пост

Это функция доступна только для новых материалов. После клика на кнопку для выпуска и проверки информации перейдите на вкладку «Настройки» и отметьте чекбокс «Опубликовать позже».

Осталось лишь выбрать дату и время выхода материала на 365 дней вперед.

Эта опция полезна, если у вас есть контент-план и вы не хотите верстать тогда, когда подходит срок, а планируете работу в удобном режиме. Отложить можно любой формат, включая видео и ролики. 

Что можно сделать через мобильное приложение

Для пользователей смартфонов быстрее и комфортнее заходить через отдельную программу. В нем есть все те же функции Студии для опубликования или редактирования контента. Приложение есть в основных магазинах и разработано для устройств с iOS 14.0 и выше или Android 6.0 и далее.

Читайте также


13 бесплатных и проверенных курсов для обучения копирайтингу от авторитетных платформ

Как использовать Дзен для построения бренда

Многие авторы приходят на платформу только ради монетизации контента. Между тем ряд компаний и персон используют его, чтобы развивать свой бренд.

Для этого есть два пути:

Первую модель предпочитают состоявшиеся раскрученные торговые марки, у которых уже есть наработки контента. Вторая более типична для личных и развивающихся брендов. Впрочем, для раскрутки персоны хорошо работает и ведение личного блога.

Канал как способ построения личного бренда

Для бизнеса или специалиста, чьи услуги или продажи товара предполагают диалог с покупателем, это рабочий канал коммуникации с потребителем и самопрезентации. Для малого предприятия Дзен заменяет личный сайт. На нем можно заявить миссию, сформировать себе репутацию и собирать трафик на продающие страницы, например, на карточки товаров на маркетплейсах.

Блог как портфолио

Платформа предоставляет все возможности собрать на ней свои кейсы. Совет начинающему копирайтеру, у которого пока нет клиентов: выкладывайте сюда тексты, а представите заказчикам как портфолио. Тем более что у вас будет статистика показов, дочитываний, кликабельности, которая часто интересует потенциальных клиентов.

Как продвигать канал в Дзене

Прямого платного продвижения на площадке сейчас нет. Поэтому, если хотите увеличить показы и получить больше дочитываний, необходимо работать над наполнением и размещаться у других блогеров. Как это сделать?

Как зарабатывать на контенте

В Дзене доступны три варианта монетизации:

Расскажем о них подробнее.

Выплаты площадки

Сервис вставляет рекламу в публикации авторов, которые не могут их отклонить или выбрать. При этом платформа готова делиться частью дохода с владельцами страниц. Чтобы получать деньги, необходимо набрать определенное время просмотров от подписчиков: 30 часов за последний месяц. 

Выполнив условия, автор может подать заявку на монетизацию. Если ее одобрят, нужно заключить с платформой гражданско-правовой договор, после чего можно получать вознаграждение и выводить его на свой счет. Его может заключить физическое лицо, самозанятый, ИП, ООО.

Учтите, что эти выплаты – полноценный доход, данные о котором поступают в налоговую инспекцию по указанному в договоре ИНН. Соответственно, с него необходимо уплатить налог (физлицо может поручить это площадке). Также вознаграждение будет учитываться при расчете льгот, пособий, субсидий. 

Рекламные блоки

Автор может подписать соглашение с РСЯ и онлайн-сервис администрирования рекламы Adfox о размещении их рекламы в статьях. В этом случае монетизация статейных материалов прекратится, но сохранится для постов и видео.

Однако для подключения блоков РСЯ и Adfox надо иметь от 100 тысяч подписчиков и быть юридическим лицом.

Нативные интеграции

Самый простой способ – блогер самостоятельно находит рекламодателей и вводит их товар, услугу или бренд в свое творчество. Договоренности и расчет происходят напрямую в удобном формате.

Где взять заказчиков нативной рекламы? Вот несколько вариантов:

Подробнее о нативной рекламе – на официальном видео .

Как увеличить доход от монетизации

Есть несколько легальных приемов, которые позволяют вовлекать пользователей проводить больше времени, читая или просматривая ваши материалы. Среди них:

Как не надо работать в Дзене

Расскажем про типичные ошибки, которые снижают вовлеченность и негативно сказываются на показах и дочитываниях:

Заключение

Дзен – удобная платформа для коммуникации с аудиторией, развития брендов и монетизации контента. Рекомендательный сервис ведет органическое продвижение, для успеха которого нужно лишь создавать качественные материалы и вовлекать аудиторию. Работа идет через интуитивно понятный внутренний редактор. Также есть возможность транслировать контент со своего сайта или Telegram-канала. Сервис позволяет блогерам получать доход различными способами, в том числе размещая официальную рекламу или нативные публикации. 

Стать автором платформы Яндекс.Дзен очень просто. Достаточно перейти по ссылке и нажать кнопку «Стать автором». После этого у вас появится собственный канал, на котором вы сможете публиковать статьи.

Однако если вы собираетесь заниматься не только творчеством, но и задаетесь вопросом, как зарабатывать в Яндекс.Дзене, при создании публикаций необходимо учитывать множество нюансов, о которых я расскажу в этой статье.

Что писать на Яндекс.Дзен?

При создании канала важно учитывать, для кого вы будете создавать контент и кто станет вашим читателем. Первым делом надо определиться с тематикой. Не стоит распыляться и пытаться охватить несколько тем. Алгоритм Дзена проанализирует ваши первые статьи и подберет для канала подходящую аудиторию.

Публикации на данной платформе носят в основном развлекательный характер, поэтому забудьте о длинных, написанных сложным языком с обилием профессиональных терминов, статьях. Оптимальным объемом для Яндекс.Дзен статьи считается 2-3 тысячи знаков, максимум 4 тысячи. Если текст слишком большой, его стоит либо сократить, либо разделить на несколько частей. Каждая часть при этом должна быть законченной по смыслу. Для облегчения чтения старайтесь разбивать текст на небольшие абзацы и формировать структуру статьи с помощью подзаголовков.

Очень короткие тексты, менее 1500 знаков с пробелами, публиковать не стоит, так как для подключения монетизации время дочитывания статьи, то есть время, которое читатель проводит в публикации, должно быть более 40 секунд. К тому же в статьях среднего размера размещается два рекламных баннера, а в маленьких – только один.

Люди с удовольствием читают качественные статьи, содержащие полезную информацию или удовлетворяющие их любопытство, а также вызывающие эмоции, причем не только положительные, но и отрицательные. Старайтесь писать ярко, интересно, текст не должен оставлять читателей равнодушными. Приветствуется оригинальная подача, авторский стиль изложения.

И помните: вы должны разбираться в теме, если хотите делиться с посетителями полезными советами.

Текст публикации должен быть уникальным. Для проверки можно использовать сервис Text.ru. Желательно, чтобы процент уникальности был от 90% и выше.

В Дзене запрещен дублированный контент. К таким текстам относятся:

• статьи, полностью или частично совпадающие по содержанию с уже опубликованными в Дзене;
• одинаковые тексты, размещенные на нескольких каналах, даже если у них один автор;
• удаленные из Дзена и размещенные заново.

Допускается нечастое использование заимствованного контента: чужих фотографий или видео с указанием автора. Можно процитировать чей-то текст, взяв цитату в кавычки, но если канал полностью будет состоять из заимствованных материалов, его заблокируют.

Что касается тематики статей, аудитория этой платформы, которая в декабре 2020 года составляла более 63 миллионов посетителей в месяц (по данным сервиса Яндекс.Радар), – в большинстве своем люди старше 25 лет, поэтому стоит сделать акцент на темах, привлекающих взрослых, зрелых читателей.

Если посмотреть на рейтинг популярных каналов, можно сделать вывод, что наиболее интересными для читателей темами являются: еда, кулинария, хобби, общество.

Много дочитываний наблюдается в статьях о знаменитостях, также вызывают интерес каналы о психологии. Довольно востребованы публикации по истории и статьи о политике. Однако критикой власти лучше не увлекаться, на данной платформе это не приветствуется.

Высокие места в рейтингах занимают каналы о моде и стиле. Поскольку в Яндекс.Дзен немалая часть аудитории довольно возрастная, хорошо читаются статьи про сад и огород.

Существует ряд тем, на которые писать в Яндекс.Дзен запрещено. К ним относятся темы, касающиеся азартных игр, оружия, употребления психотропных веществ. На платформе запрещена реклама лекарств, рекомендации по приему тех или иных препаратов. Существуют ограничения для публикаций, где упоминаются алкоголь или табак. То же касается контента «для взрослых».

Дзен может ограничивать статьи, в которых встречаются грубые выражения, жаргонизмы. Не допускается пугающий, шокирующий контент, высказывания, призывающие к насилию. Полный перечень требований к контенту можно прочитать по ссылке.

Особенности статьи для Яндекс.Дзен

Автору мало написать интересную статью – прежде чем ознакомиться с текстом вашего творения, читатель увидит обложку и заголовок, а затем первый абзац. Поэтому постарайтесь сделать их привлекательными, «цепляющими».

Заголовок должен быть коротким, понятным, отражающим суть статьи. Люди часто кликают на броские и содержащие цифры заголовки. Однако если заголовок привлечет внимание посетителей, но в статье заявленная тема раскрыта не будет, вы обманете ожидания читателей, и такой материал люди дочитывать не станут. Подобные статьи Яндекс.Дзен расценивает как кликбейт. Они не будут рекомендованы пользователям в общей ленте материалов, а будут показаны исключительно подписчикам канала. Поэтому не стоит использовать громкие, скандальные названия, искажать и преувеличивать факты в заголовке, чтобы не снижать количество показов.

Уделяйте внимание оформлению статей: добавляйте в текст соответствующие содержанию изображения. Выбирайте горизонтальные картинки, в идеале используйте собственные фото или купленные на фотостоках, добавляйте к изображениям подписи. Если вы берете изображение с бесплатного фотостока, лучше указать ссылку на источник.

Соблюдайте авторские права и не используйте изображения со знаком защиты от копирования.

Особое внимание уделите обложке Яндекс статьи. Именно за нее зацепится взгляд читателя, она должна иметь прямое отношение к содержанию публикации. Выбрать фото для обложки вы сможете при публикации статьи. В качестве обложки будет установлена одна из иллюстраций, которые вы размещали в тексте.

Закончите статью в Яндекс.Дзен призывом к действию: пригласите посетителей к общению в комментариях, предложите оставить свое мнение, напомните о подписке на ваш канал.

В анонсе статьи постарайтесь заинтересовать потенциального читателя, создайте небольшую интригу, чтобы у посетителя возникло желание открыть статью и ознакомиться с содержанием.

Работа в редакторе Яндекс.Дзен

Чтобы написать статью, нажмите кнопку «Создать» и выберите «Статья».

Введите заголовок статьи. Его длина ограничена 128 символами. Заголовок должен объяснить читателю, о чем ваша публикация, и привлечь его внимание. Но помните, что заголовков в стиле желтой прессы/кликбейта нужно избегать, за это можно получить не только ограничение показов, но и блокировку канала.

Далее введите текст статьи или скопируйте его оттуда, где он был набран вами раннее, например, из Word.

При выделении текста в редакторе статей Яндекс.Дзен на экране появляется панель с кнопками, с помощью которых можно:

• задать заголовки второго и третьего уровня;
• оформить отдельные абзацы как цитаты;
• добавить маркированные или нумерованные списки;
• выделить текст полужирным, курсивным начертанием или зачеркиванием;
• а также вставить ссылку.

Ссылки можно вставлять в том числе и на свои статьи, давая читателям возможность ознакомиться с ранее опубликованными на канале материалами.

Для вставки иллюстрации начните новый абзац и нажмите на появившийся значок с фотоаппаратом. Откроется окно, в которое можно перетащить нужное изображение, вставить ссылку на фото, размещенное в интернете, или нажать кнопку «Загрузить файл» и выбрать фотографию на своем компьютере. Можно загрузить несколько изображений, которые при просмотре публикации будут пролистываться с помощью стрелок влево и вправо. Для этого наведите курсор на вставленную в статью картинку и нажмите на появившуюся кнопку «Редактировать галерею».

Кнопка со знаком «+» при создании нового абзаца позволяет вставлять виджеты, публикации из других сервисов, например, видео с YouTube.

Сохранение всех изменений, внесенных в статью, происходит автоматически. Неопубликованные статьи сохраняются в разделе «Черновики».

Чтобы добавить готовую статью на канал, нажмите кнопку «Опубликовать». При необходимости вы сможете внести изменения в статью уже после публикации.

К любой статье вы можете указать теги, по ним будет подобрана подходящая для показа вашей публикации аудитория.

Для отслеживания статистики просмотров и оценки заинтересованных в вашем контенте пользователей у владельца канала есть возможность подключить сервис «Яндекс.Метрика», а также установить счетчики «Яндекс.Аудитории».

Монетизация канала и продвижение статей

Если вы решили создать канал и писать статьи для заработка, вашим публикациям нужно набрать 7000 дочитываний за неделю. Только тогда для вас откроется возможность монетизации.

При этом в редакторе статей появится уведомление. Вам нужно будет заполнить анкету: ввести персональные данные, ИНН, отправить четкие фотографии паспорта и страхового свидетельства СНИЛС. После этого Яндекс.Дзен проверит ваш канал на предмет нарушения правил, и, если они не будут обнаружены, подключит его к монетизации.

Дзен сам выплачивает за вас налоги и подает сведения о ваших доходах, полученных на платформе. Из дохода авторов вычитаются налоги и отчисления в пенсионный фонд, в сумме это порядка 43%. Если вы зарегистрированы как самозанятый, вычитается только 6% от вашего заработка, но ответственность за уплату налогов несете уже вы сами.

Существует два варианта монетизации:

• можно воспользоваться рекламными блоками, которые автоматически вставляются в публикации;
• также вы можете самостоятельно заняться поиском рекламодателей для своего канала.

Когда в статьях появится реклама, Дзен начет платить вам за каждый клик по рекламному блоку. Чем популярнее ваш канал, тем больше вы сможете на нем заработать. Однако просто писать интересные, качественные статьи для продвижения канала может быть недостаточно. Чтобы увеличить число переходов, размещайте ссылки на ваш канал в Яндекс.Дзен на страницах в соцсетях. Рекламируйте свой канал на тематических форумах и блогах. Это не должно выглядеть как спам, например, обсудите на форуме какую-либо актуальную тему, а затем поделитесь ссылкой на свой канал, связанный с этой тематикой. Такой способ продвижения может увеличить число дочитываний в разы. Если позволяет бюджет, не пренебрегайте платной рекламой Яндекс.Дзен-канала на сторонних ресурсах.

Публикуйте контент с определенной периодичностью. Это могут быть не только сами статьи, но и нарративы, в которые вы можете добавить ссылку на статью. Советую планировать все публикации на канале и писать тексты заблаговременно.

В Яндекс.Дзен есть функция отложенной публикации, благодаря которой вы можете заранее создать контент, загрузить его на канал и установить время его выпуска в ленту. Это значительно упрощает работу и позволяет заготовить статьи впрок на случай отъезда или сильной занятости. Вы всегда можете поменять свои планы, установив другую дату и время публикации материала в разделе «Ожидают публикации».

Теперь вы знаете, как написать статью в Яндекс.Дзен. Многие люди уже превратили свой канал в источник дополнительного заработка. Следуйте моим советам, приложите немного усилий для развития своего канала, не нарушайте правила платформы, и тогда, будьте уверены, статьи принесут вам первую прибыль.